W sprzedaży internetowej liczy się nie tylko to, jakie produkty oferujesz, ale również w jaki sposób je prezentujesz. Ma to szczególne znaczenie również w perspektywie SEO. Dowiedz się w jaki sposób tworzyć opisy produktów, które pokochają Twoi klienci i algorytmy przeglądarek.

Frazy kluczowe w opisie produktu

Przygotowując opis produktu zawsze z tyłu głowy należy mieć swoją grupę docelową oraz atrakcyjność i kompletność opisu. W parze z tymi elementami powinny iść jeszcze inne, ważne zabiegi, które skupiają się już nie tyle na użytkowniku, co na wyszukiwarkach i tym, jak podstrona będzie odbierana pod kątem SEO.

Prezentując słownie swój produkt, wykorzystaj treść do uwypuklenia fraz kluczowych adekwatnych w stosunku do asortymentu. Zastanów się, co użytkownik jest skłonny wpisać w okno wyszukiwarki, aby znaleźć dokładnie ten przedmiot, który oferujesz. Ponieważ Twoja (jak i każdego innego) intuicja może zawodzić, potwierdź swoją hipotezę dotyczącą słów kluczowych SEO w dostępnych narzędziach, takich jak m.in. Planer słów kluczowych Google.

Sprawdź potencjał SEO fraz odnoszących się do produktu, liczbę wyszukiwań w miesiącu i słowa powiązane. Dzięki temu dowiesz się, jakich określeń używać, aby zwiększyć widoczność swojego asortymentu w organicznych wynikach wyszukiwania.

Wyszukiwarki doceniają oryginalność opisów

Często popełnianym błędem jest wykorzystywanie opisów produktów w sklepie internetowym, które zostały dostarczone przez producenta. Dlaczego to błąd? Po pierwsze, tracisz szansę na wyróżnienie się na rynku, a po drugie, obniżasz swoje szanse na “przeskoczenie” strony producenta lub konkurencji w wynikach wyszukiwania.

Tworzenie oryginalnych opisów produktu ma wartość nie tylko w perspektywie działań SEO, ale również konwersji samego sklepu internetowego. Atrakcyjna prezentacja, krótki storytelling i nienachalna perswazja, w połączeniu z odpowiednim zagęszczeniem słów kluczowych, to w tym wypadku droga do sukcesu.

Struktura opisu na karcie produktowej ma znaczenie!

Jakość opisu zależy nie tylko od jego treści, ale także struktury, w którą został ujęty. Zadbaj o to, żeby jego budowa była dostosowana do konsumpcji tekstów przez potencjalnych klientów.

Powiedzmy sobie szczerze - użytkownik bardziej “skanuje” wzrokiem opis, niż się w niego zagłębia. W związku z tym, opis produktu powinien być możliwie krótki i odpowiednio sformatowany. Stosuj nagłówki (koniecznie przynajmniej jeden nagłówek H1), pogrubienia, akapity i wypunktowania. Wszystko to sprawi, że tekst będzie bardziej przyjazny w odbiorze i zwróci uwagę użytkownika na najważniejsze części.

Opinie użytkowników na karcie produktowej a SEO

Kolejnym, ważnym czynnikiem, który wpływa na pozycjonowanie, jak również na współczynnik konwersji z karty produktowej, są opinie o produkcie udzielane przez wcześniejszych klientów. O wartości wdrożenia modułów opinii pisaliśmy już w innym artykule (TUTAJ).

Krótkie recenzje nadsyłane przez użytkowników w stosunku do produktów są istotne z perspektywy SEO ponieważ:

• zawierają dodatkową treść, często adekwatną w stosunku do produktu i zawierającą frazy kluczowe;
• wyszukiwarka Google często zamieszcza opinie w formie tzw. “fragmentów rozszerzonych”, co może wpływać pozytywnie na pozycjonowanie produktu;
• opinie traktowane są przez algorytmy jak linki, co znów wpływa na tzw. “autorytet witryny” w oczach robotów wyszukiwarek;

Rich content na karcie produktowej sklepu internetowego

Nikt nigdy nie powiedział, że karta produktowa ma być wyposażona wyłącznie w treść pisaną dotyczącą asortymentu. Wręcz przeciwnie! Jak wspomniane zostało powyżej, im bardziej atrakcyjna karta produktowa, tym lepiej. Użytkownik wchodzi z nią w interakcję, zapoznaje się z contentem, umacnia się w swoim przekonaniu dotyczącym zakupu, co pozytywnie wpływa na SEO i konwersję sklepu.

Wysokiej jakości zdjęcia (oczywiście odpowiednio opisane - pamiętaj o atrybutach Title i ALT), video, infografiki - wszystko to sprawia, że potencjalny klient uzyskuje dodatkowe informacje o produkcie, a wyszukiwarka odbiera stronę jako wartościową.

Karta produktu jest często kluczowym miejscem w perspektywie decyzji konsumenckiej, więc warto zadbać o jej skuteczność. Pamiętaj, że tworzone treści mają być w pierwszej kolejności skrojone na miarę Twojego klienta, a dopiero później zoptymalizowane pod SEO. Jeśli szukasz narzędzi, które ułatwią Ci skuteczne pozycjonowanie sklepu internetowego, to znajdziesz je w naszym Addons Marketplace. Powodzenia!