Lokalne SEO - 5 najlepszych praktyk

Widoczność w lokalnych wynikach wyszukiwania to cel każdej firmy, której działalność związana jest z określonym obszarem — najczęściej miastem lub województwem. Nic dziwnego, skoro informacji na temat produktów i usług szukamy właśnie w Google. Szczególnie dla nowych firm, wysoka pozycja na lokalne frazy kluczowe przekłada się na realne zainteresowanie, a co za tym idzie — większą liczbę wizyt i zysk. W tym miejscu pojawia się pytanie, od czego zacząć lokalne pozycjonowanie?

Lokalne pozycjonowanie — dlaczego warto

Rozwój nowoczesnych technologii sprawił, że znaczenie lokalnego SEO z roku na rok rośnie. Google od dawna rozpoznaje bowiem lokalizację użytkownika i na tej podstawie dopasowuje wyniki. Żeby się o tym przekonać, wystarczy wpisać identyczne zapytania, przebywając w dwóch różnych miejscach. Okaże się wtedy, że wyniki znacznie się od siebie różnią. Dzięki temu użytkownik otrzymuje spersonalizowane wyniki, dostosowane do miejsca, w którym aktualnie przebywa. Jest to możliwe, dzięki geolokalizacji (GPS) w telefonie komórkowym użytkownika. Dlaczego warto postawić na lokalne SEO? Odpowiedź jest prosta. Po pierwsze — docierasz wyłącznie do swoich potencjalnych klientów. W przypadku lokalnego biznesu, pozycjonowanie na ogólne frazy kluczowe, w większości przypadków nie ma sensu. Przykładowo, jeśli prowadzisz salon fryzjerski we Wrocławiu albo warsztat samochodowy w Poznaniu, zależy Ci przecież na klientach z okolicy. Co więcej — pozycjonowanie lokalne jest o wiele łatwiejsze niż walka o topowe pozycje na ogólne frazy kluczowe. A to oznacza szybsze efekty — wzrost pozycji w wynikach wyszukiwania oraz wartościowy ruch zakończony konwersją, np. sprzedażą.

Wybierz właściwe słowa kluczowe

Na początku, należy wybrać frazy kluczowe, na które chcesz pozycjonować swoją stronę. Jeśli prowadzisz już kampanie Google Ads, masz dostęp do planera słów kluczowych od Google, dzięki któremu możesz znaleźć interesujące Cię frazy kluczowe, a także liczbę wyszukiwań i prognozy, co do ich potencjału (liczby wyszukiwań). A co jeśli nie masz jeszcze konta Google Ads? Wówczas możesz skorzystać z plenerów słów kluczowych , dostępnych w sieci, np. answerthepublic.com Pewną wskazówką są także wyniki wyszukiwania w Google. Wystarczy, że wpiszesz dowolne zapytanie, aby na dole strony pojawiły się lista sugerowanych zapytań — wyszukiwania podobne do [tutaj pojawi się Twoje zapytanie].

Załóż profil w Google Moja Firma

Google Moja Firma, nazywana powszechnie Wizytówką Google, to bezpłatna usługa, która pozwala na dodanie profilu j firmy do Google. Jak to działa? Pierwszy krok to założenie wizytówki na stronie https://www.google.com/intl/pl_pl/business/. Po zakończeniu rejestracji internetowej, do siedziby firmy zostanie wysłana pocztówka. Zabieg ten pozwala zweryfikować, czy podane przez Ciebie dane są prawdziwe. Po zakończeniu weryfikacji, będziesz mógł dodać kolejne informacje, takie jak opis prowadzonej działalności czy zdjęcia. Dobrze byłoby, gdyby w takim opisie znalazło się kilka fraz kluczowych, z Twojej listy. Pamiętaj jednak, żeby nie przesadzić. Tekst powinien brzmieć naturalnie, ponieważ tworzysz go przede wszystkim dla użytkowników. Kolejnym ważnym aspektem, jeśli chodzi o Wizytówkę Google, są opinie użytkowników (Twoich klientów). Sam fakt założenia wizytówki, nie spowoduje, że Twoja firma będzie się wyświetlać. Jednym z czynników, które o tym decyduje, jest liczba pozytywnych opinii.

Zoptymalizuj stronę pod lokalne pozycjonowanie

Jak przygotować stronę internetową pod pozycjonowanie lokalne? Po pierwsze, zadbaj o to, aby Twoja strona miała duży potencjał SEO. Zrezygnuj ze strony typu one-page, na rzecz bardziej rozbudowanej witryny. Dobrą praktyką jest stworzenie osobnej podstrony dla każdej usługi lub produktu. Zadbaj również o to, aby w tytule i nagłówkach strony oraz jej podstron znalazły się odpowiednie frazy kluczowe. Tytuł strony to jednak nie wszystko. O wiele ważniejszy jest content, czyli wartościowe treści, które jednocześnie będą zawierały wybrane przez Ciebie frazy kluczowe. Nie zapomnij również o umieszczeniu w stopce informacji kontaktowych oraz o stworzeniu osobnej podstrony — kontakt. NAP, czyli Name, Address, Phone to kolejny ważny czynnik w local SEO. O czym jeszcze należy pamiętać? Właściwa optymalizacja witryny pod SEO to podstawa, bez względu na to, czy pozycjonujesz stronę na lokalne czy ogólne frazy. Powinieneś zatem zadbać również o właściwą strukturę linków wewnątrz strony, tzw. linkowanie wewnętrzne, a także o optymalizacji grafiki pod SEO (więcej na ten temat, możesz przeczytać w naszej poradni PrestaShop, w artykule: Jak zoptymalizować zdjęcia produktowe pod SEO).

Pozyskuj wartościowe linki

Najprostszym sposobem na pozyskanie linków kierujących do   Twojej strony, jest dodanie firmowej strony do lokalnych katalogów branżowych, np. zumi.pl, panoramafirm.pl. Niestety, katalogi powoli przestają być dla Google, wartościowym źródłem becklinków. Lepszym rozwiązaniem będzie umieszczenie artykułu sponsorowanego na lokalnym portalu (najlepiej w odpowiednim dziale tematycznym). Nie zapomnij o umieszczeniu linka w takim tekście (najlepiej do konkretnej podstrony) W ramach dodatkowych działań możesz również założyć fanpage na Facebooku i regularnie udostępniać posty, np. wpisy blogowe, zarówno na fanpage’u, jak i w grupach tematycznych.

Zadbaj, o to, aby o Twojej firmie było głośno

Udzielaj się, bierz udział w lokalnych wydarzeniach. Dzięki temu wzmianki o Twojej firmie pojawią się w na lokalnych serwisach internetowych. W tym przypadku nie chodzi tylko o pozyskanie linków z lokalnych stron, ale o tzw. citation, czyli wzmianki o firmie, którym towarzyszy, wspomniany już NAP (informacje teleadresowe).

Pozycjonowanie lokalne — podsumowanie

Pozycjonowanie lokalne jest szybsze, łatwiejsze, i bardziej opłacalne niż walka o topowe pozycje z ogólnopolską konkurencją. Co więcej — lokalne zapytania bardzo często prowadzą do natychmiastowej sprzedaży. Użytkownicy poszukują zazwyczaj produktów lub usług, których potrzebują natychmiast, np. naprawa auta (warsztat samochodowy). Jeśli Twoja konkurencja nie jest duża, kilka prostych kroków wystarczy, aby Twoja strona zajęła wysokie pozycje w wynikach wyszukiwania, a do Twoich drzwi zapukało jeszcze więcej klientów.