Przygotowanie sklepu internetowego PrestaShop do działań SEO

SEO to maraton, a nie sprint. Jak wiadomo, do każdego maratonu trzeba się stosownie przygotować. Nie inaczej jest w przypadku pozycjonowania. Na szczęście PrestaShop ma “wrodzony, technologiczny talent” do tego typu aktywności, na co wskazuje ostatni raport Senuto “E-commerce w Polsce”. Wynika z niego, że sklepy internetowe oparte na naszej platformie posiadają największą ilość URL w TOP10 wyszukiwań na całym polskim rynku ecommerce. 

Nie oznacza to jednak, że wystarczy wdrożyć sklep, aby cieszyć się satysfakcjonującymi wynikami SEO. Konieczne są dodatkowe działania (samodzielne lub dokonywane za pośrednictwem dostępnych w PrestaShop Addons Marketplace wtyczek), dzięki którym wyszukiwarki jeszcze bardziej “polubią” Twój sklep internetowy.

Poniżej omówimy podstawowe udoskonalenia e-sklepu w perspektywie technikaliów i treści. Dzięki ich wdrożeniu, Twój ecommerce zbliży się do sukcesu w pozycjonowaniu organicznym najpopularniejszych wyszukiwarek, co znów powinno przekuć się na wzrost ruchu w witrynie i zwiększenie liczby klientów!

Optymalizacja serwera i optymalizacja techniczna PrestaShop

Punktem wyjścia do skutecznych działań SEO jest wybór serwera (zwróć uwagę m.in. na typ, dostępne dyski oraz pamięć RAM) i odpowiednia jego konfiguracja. Po pierwsze, wybierz najnowszą dostępną wersję PHP oraz uruchom moduł cache wspierany przez PrestaShop. 

Kolejnym krokiem jest usunięcie niepotrzebnych linii kodu JavaScript oraz arkuszy stylów (.css) w szablonie sklepu. Oprócz tego, należy dokonać minifikacji, czyli zmniejszenia kodu źródłowego (HTML, .js i .css) poprzez usunięcie niepotrzebnych znaków, które bez potrzeby wydłużają kod nie niosąc przy tym żadnej wartości funkcjonalnej. 

Powyższe zabiegi pozytywnie wpłyną na czas wczytywania strony, co ma nie tylko niebagatelny wpływ na pozycjonowanie, ale również na konwersję samego sklepu. 

Certyfikat SSL

Posiadanie certyfikatu SSL w sklepie internetowym, czy jakiejkolwiek innej, pozycjonowanej witrynie, jest absolutnym “must have”. Jeśli Twój ecommerce nie będzie wyposażony w ten element, to nie tylko straci wiarygodność w oczach użytkowników, ale również będzie solidnie napiętnowany przez algorytmy wyszukiwarek. 

Uruchomienie certyfikatu SSL w sklepie internetowym PrestaShop jest banalnie proste, o ile został on wcześniej zainstalowany i skonfigurowany z perspektywy serwera. Wystarczy wejść do ustawień głównych sklepu w backoffice i aktywować obowiązywanie certyfikatu na wszystkich podstronach. 

Po wprowadzeniu powyższych udoskonaleń warto sprawdzić, czy zmian nie wymagają inne elementy techniczne strony. Można użyć do tego darmowych narzędzi, takich jak SEOptimer lub PageSpeed Insight od Google. 

Optymalizacja treści

Jeśli masz za sobą wstępną konfigurację i optymalizację techniczną sklepu internetowego PrestaShop, to najwyższy czas, aby zająć się konkretnymi podstronami i publikowanymi treściami. To one, idąc ręka w rękę z technikaliami i linkowaniem, będą świadczyć o wartości Twojej witryny w oczach wyszukiwarki. 

Kategorie produktowe

Każda kategoria produktowa w sklepie internetowym powinna być wyposażona w nagłówek (przynajmniej jeden - H1) i opis. To doskonałe miejsce do umieszczenia fraz kluczowych i okazja do rozróżnienia kategorii między sobą. Pamiętaj również, że opis i nagłówek muszą być atrakcyjne nie tylko dla algorytmów wyszukiwarki, ale przede wszystkim dla użytkownika. 

Karta produktowa

Produkty obecne w Twoim sklepie internetowym powinny być wyposażone w rozbudowane nazwy i oryginalne opisy adekwatnie wysycone słowami kluczowymi. Unikaj generycznych tytułów i nagłówków - postaraj się dostosować je w taki sposób, aby odpowiadały możliwie na to, jak danego produktu będzie szukał użytkownik. 

Koniecznym jest, aby każda podstrona sklepu (nie tylko karta produktowa), posiadała meta description - opis zawartości strony wyświetlany pod tytułem w wynikach wyszukiwania. W tym miejscu masz okazję na maksymalnie krótką prezentację produktu i zachęcenie do zakupu. 

Pamiętaj także, że każdy produkt dostępny w sklepie powinien zostać oznaczony strukturalnie jako “product”. Możesz również dodać inne elementy wyświetlane przy produkcie w wynikach wyszukiwania, takie jak opinie klientów, cenę, czy stan magazynowy. 

Co również istotne, zadbaj o przekierowania 301 dla produktów, które zostały usunięte ze sklepu (możesz w ten sposób przekierować użytkowników np. do strony odpowiedniej kategorii). 

Zdjęcia

Częstym niedopatrzeniem właścicieli i managerów ecommerce jest nieoptymalizowanie zdjęć w witrynie. Dlaczego jest to istotne? “Ciężkie” zdjęcia spowalniają ładowanie się strony, co nie tylko wpływa negatywnie na współczynnik odrzuceń, ale również na odbiór sklepu internetowego przez wyszukiwarki. 

Oprócz zmniejszenia rozmiaru zdjęć, każde z nich powinno być wyposażone w stosowny atrybut ALT.

Blog

Blog jest doskonałym miejscem do publikowania ciekawych z perspektywy użytkownika artykułów i poradników powiązanych z produktami obecnymi w Twoim sklepie. To jednak nie wszystko! Dzięki cyklicznym publikacjom zwiększysz zakres słów kluczowych, na które Twoja witryna będzie wyświetlać się w wyszukiwarce i wpłyniesz na tzw. long-tail SEO sklepu. Pamiętaj także, że w artykułach blogowych warto umieszczać linki wewnętrzne do konkretnych artykułów lub kategorii.

Pozycjonowanie sklepu internetowego PrestaShop - podsumowanie

Platforma ecommerce PrestaShop już “od startu” posiada najważniejsze funkcjonalności ułatwiające optymalizację sklepu pod kątem SEO. Oczywiście każdy e-sklep jest inny i wymaga nieco innych zabiegów, które ułatwią pozycjonowanie. Otwarty kod PrestaShop i mnogość przydatnych modułów sprawiają, że zadanie to nie jest tak trudne jak w przypadku niektórych platform SaaS, czy dedykowanych silników sklepowych. 

Jeśli potrzebujesz pomocy w skutecznym pozycjonowaniu, zawsze możesz zgłosić się do naszych sprawdzonych partnerów, który służą swoimi usługami. Powodzenia!