Sinds een aantal jaar is zoekmachineoptimalisatie (SEO) één van de belangrijkste marketingtools voor een website. Goede online vindbaarheid is niet vanzelfsprekend en vergt veel tijd en energie. Niet alleen landelijke bedrijven hebben baat bij SEO, ook kleine, lokale bedrijven doen er goed aan hun SEO te verbeteren. Lees hoe je dit doet in 8 stappen.
Gebruik Google Mijn bedrijf
De eerste stap in het verbeteren van lokale SEO is het aanmaken van een Google Mijn Bedrijf, of Google My Business. Het voordeel hiervan is dat jouw bedrijf op Google zichtbaar is wanneer iemand een lokale zoekopdracht uitvoert en dat je veel nuttige bedrijfsinformatie kunt vermelden. Denk hierbij aan contactgegevens, openingstijden en jouw website, maar ook klantenreviews en foto’s.
Het aanmaken van een Google Mijn Bedrijf-account is heel eenvoudig en wijst voor zich. Vul zo veel mogelijk gegevens in zodat jouw potentiële klant alles direct kan vinden en eventueel contact met je op kan nemen. Nadat je alles hebt ingevuld dient de aanmelding geverifieerd te worden, vaak stuurt Google een brief naar het opgegeven adres met een activatiecode om te controleren of jouw bedrijf echt op die locatie gevestigd is. Zodra het Google Mijn Bedrijf-account is geverifieerd ben je direct zichtbaar in lokale zoekresultaten en toont Google Maps jouw bedrijf op de kaart.
Verzamel actief reviews
Zoals genoemd is Google Mijn Bedrijf geschikt om reviews in weer te geven – maak hier gebruik van om jouw bedrijf nóg meer op te laten vallen. Jouw potentiële klant krijgt direct een idee van de klanttevredenheid van jouw bedrijf nog voor hij of zij de website bezoekt en de gele sterren stralen betrouwbaarheid uit. Hier ligt een grote kans om een goede eerste indruk achter te laten. Verzamel actief reviews bij jouw klanten en vraag of zij de tijd willen nemen jou te beoordelen via Google. Het is een kleine moeite, maar zij helpen jou en nieuwe klanten enorm mee.
Lokale content
Wil jij je lokale SEO verbeteren? Dan is het ook belangrijk dat jij relevante, lokale content maakt. Het is één van de belangrijkste onderdelen voor SEO: jouw site wordt gevonden dankzij jouw content. Zorg er dus voor dat de informatie op jouw website aansluit bij de lokale zoekopdrachten waar jij op gevonden wilt worden. Dit doe je bijvoorbeeld door het noemen van de stadsnaam waar jij gevestigd bent in combinatie met het zoekwoord waarop je gevonden wilt worden op verschillende plekken:
- Paginatitel
- H1 kop op die pagina
- In de URL van de pagina
- De tekst en informatie van de pagina
- De alt tag van jouw afbeeldingen
Heb jij bijvoorbeeld een schildersbedrijf en ben je gevestigd in Amsterdam, dan is het slim en nuttig om die twee woorden op te nemen in jouw content. Een paginatitel wordt dan bijvoorbeeld ‘Schildersbedrijf Amsterdam’ en ook in de lopende tekst gebruik je vaker die combinatie. Op deze manier wordt jouw website beter gevonden door potentiële klanten in de buurt en verbeter jij dus je lokale SEO.
Vermeld je contactgegevens (in structured data)
Als het goed is heb je jouw Google Mijn Bedrijf-account aangevuld met jouw contactgegevens en zijn jouw contactgegevens goed vindbaar op jouw website. Lokale SEO verbeteren doe je onder andere door gebruik te maken van structured data. Dit houdt in dat Google, of andere zoekmachines, jouw contactgegevens nog beter kunnen vinden. Je koppelt namelijk persoonlijke gegevens, zoals naam, postcode, plaats en regio, aan een bepaald label zodat Google deze gegevens beter herkend. Structuur aanbrengen dus.
Gelukkig hoef je het wiel niet zelf uit te vinden en kun je gebruik maken van schema.org, onder andere ontworpen door Google. Deze tool helpt jou welke ‘properties’ je moet gebruken voor jouw website en wat je daar dan in moet zetten. Investeer hier tijd in en het levert je gegarandeerd een betere lokale SEO op!
Linkbuilding (bij lokale sites en bedrijfsgidsen
Google houdt ontzettend van relevante content en vooral van relevante links van externe pagina’s. Iedere link naar jouw pagina ziet Google als een fan van jouw website. Wederom een essentieel onderdeel om jouw lokale SEO te verbeteren. Ga op zoek naar externe partijen waarvan jij wilt dat zij naar jouw website linken. Denk hierbij aan bedrijfsgidsen, maar ook zeker aan lokale verenigingen en relevante bedrijven uit de buurt.
Een goed voorbeeld van linkbuilding is het schrijven van blogs voor andere websites. Als gastblogger schrijf je content voor een andere website, maar in ruil daarvoor mag je linken naar jouw eigen pagina. Google is hier gek op. Win-win!
Optimaliseer je website
Belangrijk bij het creëren van content is dat het gaat om relevante content die van toegevoegde waarde is voor het internet en dat die content snel geladen wordt. De ideale situatie is een informatieve pagina die afbeeldingen en tekst snel laadt op een veilige manier. Stel jij wilt dat jouw schildersbedrijf uit Amsterdam ook gevonden wordt in Zaandam, dan is het kopiëren van de bestaande content en enkel het woord Amsterdam vervangen door Zaandam niet voldoende. Je dient te pagina te optimaliseren zodat het relevant is voor jouw doelgroep, nieuwe informatie verschaft en veilig is.
Maak de pagina relevant voor jouw lezers en zorg ervoor dat ze wat nieuws opsteken. Pas de inhoud dus toe op Zaandam, deel klantervaringen, laat wat van je werk zien of haak in op lokale evenementen en bedrijven (linkbuilding!). Op die manier creëer je nieuwe content met de zoekwoorden die jij graag wilt gebruiken en ziet Google dit als toegevoegde waarde voor het internet. Daarnaast is het van belang dat jouw website responsive is en dus geschikt voor meerdere apparaten, zowel mobiel als via de laptop en tablet.
Ga aan de slag met sociale media
Content en linkbuilding zijn de twee belangrijke spelers op het gebied van (lokale) SEO, maar sociale media mogen niet vergeten worden. Wat jij op jouw kanalen plaatst is van positieve invloed op jouw lokale SEO.
Naamsbekendheid
Sociale media zijn een uitgelezen middel om de naamsbekendheid van jouw bedrijf te laten groeien. Door regelmatig iets te posten en daarmee zichtbaar te zijn voor jouw doelgroep, val je op en onthouden zij jouw merknaam.
Lokale betrokkenheid
Een handige optie van sociale media is het toevoegen van een locatie. Bij bijna alle sociale media kun je namelijk een locatie toevoegen aan een post, zoals een land of plaats, maar bijvoorbeeld ook een specifieke locatie zoals een gebouw of café. Maak daar gebruik van! Zodra iemand zoekt op locatie, wordt ook jouw post gevonden. Ga daarnaast ook op zoek naar lokale merken of bedrijven en neem deel aan lokale conversaties.
Content
Het maakt niet uit wat je plaatst, zolang het maar van toegevoegde waarde is voor jouw publiek. Plaats foto’s, nieuwsberichten, video’s of updates en zorg dat het goed vindbaar is voor jouw doelgroep. Maak gebruik van hashtags en, zoals hierboven genoemd, van de locatie. Kwaliteit is hier belangrijker dan kwantiteit – content is niets waard als het niet gevonden wordt en wat toevoegt voor jouw doelgroep.
Linkbuilding
Ook hier komt het stukje linkbuilding weer terug. In de biografieën van sociale-mediakanalen kun je links plaatsen naar jouw website of pagina en natuurlijk andersom. Verwijs jouw websitebezoeker ook naar jouw sociale-mediakanalen, zo staat alles met elkaar in verbinding. Tevens kun je op zoek gaan naar samenwerkingen met andere (lokale) bedrijven om jouw lokale SEO te verbeteren door elkaar te taggen in een post.
Speel in op voice search
Gesproken zoekopdrachten, voice search, zijn geen nieuwe optie. Het bestaat al enkele jaren en het wint tegenwoordig steeds meer terrein. Belangrijk om ook hier op in te spelen. Waar wij met getypte zoektermen vaker gebruikmaken van een specifieke combinatie van woorden, zoals ‘schilder’ en ‘Amsterdam’, verandert die manier van zoeken met voice search naar hoe-, wie-, wat-, waar- en wanneer-, en waarom-vragen. Denk hierbij aan: ‘Wat is het beste schildersbedrijf in Amsterdam?’.
Voor een zoekmachine als Google is het lastiger te meten waar de vraagsteller precies naar op zoek is. Google moet zelf een betekenis gaan geven aan de gestelde vraag en de daarin voorkomende woorden, een stuk complexer dan enkel zoekwoorden in de zoekbalk. Hoe zorg je er nu voor dat jij ook met een voice search hoog scoort? Door jouw pagina te optimaliseren en in één van de eerste zoekresultaten te verschijnen. Google gebruikt namelijk de snippet van een zoekresultaat om de vraag te beantwoorden. Het wordt dus steeds belangrijker om ook daar jouw boodschap te vermelden.
Heb je deze 8 stappen uitgevoerd? Dan is de lokale SEO van jouw website in orde. Je zult merken dat jouw doelgroep jou (lokaal) steeds beter vindt, maar heb geduld – zoekmachineoptimalisatie is een langetermijninvestering die constant ontwikkeling en verbetering nodig heeft.
