03/03/20239 min

SEO para fichas de productos: claves para optimizarlo y tener éxito

El objetivo de un eCommerce es vender, pero con la competencia existente esto no es siempre fácil de conseguir. Por eso, quién optimice el SEO para fichas de productos será quien se gane el beneplácito de Google y de la audiencia. 

Es muy importante prestar atención a este aspecto de la tienda online porque la ficha de producto perfecta tiene que estar preparada para ser lo más visible posible en los motores de búsqueda.

Para aprender a optimizar el SEO en las fichas de productos y, en consecuencia, obtener un mayor tráfico y conversiones para tu negocio en línea, sigue leyendo esta guía.

¿Cómo trabajar el SEO para fichas de productos?

Antes de ponerte manos a la obra debes tener presente estos cinco pilares:

1. Arquitectura web

La arquitectura web tiene que ver con la estructura y organización del eCommerce, incluyendo la forma en que se categorizan las páginas, se conectan entre sí y se presentan al usuario. 

Antes de lanzar tu negocio a internet has de plantearte cómo te vas a presentar y a estructurar tu negocio digital.  

Una buena arquitectura web va a ser vital para mejorar la experiencia del usuario y facilitar la navegación. 

Además, también es importante para el SEO, puesto que puede facilitar el rastreo de los motores de búsqueda y mejorar la visibilidad de la tienda en las SERP.

Breadcrumbs al poder

Otro aspecto que no puedes pasar por alto son las breadcrumbs o migas de pan, un elemento de navegación que le muestra al usuario cuál es su ubicación actual en relación con la estructura jerárquica del sitio. 

Están en la parte superior de la página, justo debajo de la barra de navegación principal.

Las breadcrumbs son útiles para los usuarios porque les permiten comprender la estructura del sitio web y su posición dentro de ella, lo que hace que la navegación sea más fácil y eficiente. 

También, ayudan a los motores de búsqueda a entender la jerarquía y la organización del sitio web.

2.  Indexación

El hecho de tener una gran cantidad de páginas indexadas no es sinónimo de obtener un mejor posicionamiento, más bien, debes saber qué es lo que debes indexar y lo que no.

Asegúrate de hacerlo solo con las páginas de productos importantes, nunca con artículos similares que puedan ser agrupados en una ficha única.

Tampoco lo hagas con las páginas que arrojan los resultados de tu buscador interno o la paginación.

3. La búsqueda de palabras claves

Uno de los aspectos más importantes del SEO son las palabras clave. 

De ahí que debes incluirlas en tus fichas de productos después de haber realizado una búsqueda con las herramientas de marketing adecuadas. A partir de ahí: 

  • Asegúrate de que la página principal de tu eCommerce, posicione por el nombre de tu marca y una keyword pura. 
  • Para las categorías es recomendable usar middle head tail o lo que es lo mismo, keywords que incluyen más de un término y con un volumen de búsqueda interesante.
  • En cuanto a las fichas de productos en sí, tienen que posicionarse por palabras clave de cola larga o long tails, para limitar más las búsquedas. 

4. La intención de búsqueda

La intención de búsqueda es el motivo detrás de la consulta que un usuario realiza en un buscador. 

Por lo tanto, debes tratar de entender qué es lo que el usuario está buscando, si se está informando o quiere comprar…

5. La investigación de la competencia

Investigar a tu competencia implica analizar la estrategia de precios, de marketing, la experiencia que brinda al usuario e identificar oportunidades de mejora del sitio web.

Todo esto para dar con oportunidades y amenazas para el eCommerce y diseñar mejores y más completas fichas de productos.

Consejos para la optimización SEO de tus fichas de productos

La optimización SEO para fichas de productos es fundamental para que los usuarios encuentren y compren tus productos. Aquí hay algunos consejos para hacer una correcta optimización:

1. Trabaja el SEO On Page

El SEO On Page se refiere a las prácticas de optimización que se realizan en el propio eCommerce con el objetivo de mejorar el posicionamiento en los motores de búsqueda y aumentar el tráfico orgánico. ¿Cómo trabajarlo en tus fichas de producto?

1.1 H1 con el nombre del producto

El H1 es el encabezado más importante y se utiliza para indicar al motor de búsqueda y al usuario el tema principal de la página. 

Por lo tanto, este debe incluir el nombre del producto y el modelo. Además, debe contener las palabras clave relevantes, ser conciso y claro.

1.2 Copywriting para la descripción

Usa el copywriting para describir los productos tanto de forma corta como larga, de una manera que atraiga y convenza a los usuarios para que los compren.

La descripción del producto es una parte esencial de la ficha, porque es la principal fuente de información para los usuarios que buscan tomar una decisión de compra.

Una buena descripción del producto no solo ha de informar, también persuadir.

En ella, utiliza las palabras clave relevantes que conseguiste en tu investigación, palabras semánticas y términos relacionados.

1.3 Encabezados optimizados

Los encabezados optimizados son importantes en las fichas de productos, por un lado, porque mejoran la experiencia del usuario al organizar el contenido y, por otro, porque mejoran el SEO. 

Los encabezados optimizados incluyen palabras clave relevantes para el producto y ayudan a estructurar el contenido de la página.

1.4 Trabaja la prominencia de la palabra clave

Una descripción larga te da la oportunidad de usar uno o más encabezados H2. 

Estos deben estar optimizados, usando la keyword y palabras como “comprar, oferta, opinión”, más el nombre del producto.

1.5 Title

El título de una ficha de producto (junto a la meta descripción), es lo que el usuario lee en los resultados de la SERP. Por tanto, debe estar cuidadosamente redactado para asegurarse de que sea informativo, atractivo y efectivo. 

No debe superar los 60 caracteres. 

1.6 Meta Description

La meta description será vista por el usuario cuando haga una búsqueda del producto en Google, así que aprovecha este apartado para incluir palabras clave y convertir este espacio en un CTA. 

Tienes 150 caracteres para despertar el interés de tu usuario y convencerle de que haga clic ahí. 

1.7 URL amigable

Una URL amigable debe llevar la palabra clave y, a ser posible, el nombre del producto. Procura que no sea demasiado larga.

1.8 Alt imágenes      

Las imágenes de tu ficha de producto deben tener completo el atributo alt. En este, tienes que incluir la palabra clave por la que quieres posicionarte.

1.9 Anchor text de enlazado interno

El anchor text o texto ancla de los enlaces internos pueden repercutir en tu estrategia, porque ayuda a los motores de búsqueda a entender el contexto de la página enlazada y el contenido que se encuentra en ella.

Además, cuando los enlaces internos tienen un texto ancla claro y descriptivo, los usuarios pueden entender mejor a dónde los llevará el enlace y si el contenido es relevante para sus necesidades.

1.10 Trabaja los rich snippets

Los rich snippets (fragmentos enriquecidos) son una funcionalidad de Google que permite mostrar información adicional en los resultados.

Puede incluir imágenes, estrellas de calificación, precios, reseñas, etc., lo que ayuda a los usuarios a visualizar ciertos aspectos decisivos antes de hacer clic en ella.

1.11 Incluye Open Graph

Los metadatos Open Graph permiten definir cómo se presentará el contenido compartido en las redes sociales

Esto incluye información como el título, la descripción y la imagen en miniatura que se mostrarán cuando se comparta un enlace en alguna de estas plataformas.

Es cierto que el Open Graph no impacta directamente en el SEO, pero cuanto más se compartan tus productos, Google los considerará más relevantes.

1.12 Usa diferentes formatos de contenidos: imágenes y Videos

Las fotos de producto y videos ayudan a tener una mejor comprensión del producto, y aumentan la conversión

Puedes usar videos donde se muestren las bondades del producto, cómo se usan, testimonios de clientes, etc. 

2. Crea contenidos pensando en la intención de búsqueda

Harás más llamativa y optimizada la ficha de producto si contiene contenido relevante que satisfaga la intención de búsqueda y que se enfoque en aspectos como: las características del producto, cómo será el packaging, opiniones de los compradores, preguntas frecuentes, reseñas y comparativas, etc.

3. Dale al producto la autoridad que se merece

Te dejamos algunos consejos para optimizar el PageRank de una ficha de producto en tu eCommerce:

3.1 Enlazado interno

Haciendo uso de un buen enlazado interno puedes propiciar un aumento en el cross selling o ventas cruzadas, es decir, ofrecer productos complementarios o relacionados con el que un cliente ya ha comprado o está viendo. 

3.2 Backlinks

Los backlinks son uno de los principales factores que los buscadores utilizan para determinar la autoridad y relevancia de una página web. 

Si obtienes backlinks de sitios relevantes y de alta calidad que apuntan a tus fichas de productos, es más probable que estas páginas se clasifiquen más alto en los resultados de búsqueda.

3.3 Artículos de blog

Al escribir artículos de blog sobre los productos que se venden en el eCommerce se pueden incluir palabras clave que pueden aumentar la visibilidad del sitio web en los motores de búsqueda.

También, los posts pueden proporcionar información útil a los clientes sobre los productos que se venden en la tienda. 

Esto puede ayudar a los clientes a tomar decisiones de compra más informadas y a encontrar los productos que se adapten a sus necesidades.

3.4 Redes Sociales

Incluye botones para compartir en redes sociales las fichas de productos de tu eCommerce. 

Cuando los usuarios comparten tus productos, esto puede aumentar la exposición de tu marca y tus productos llegan a una audiencia más amplia.

3.5 Influencer Marketing

Paga a influencers para que promocionen tus productos en sus redes sociales. 

Cuando un influencer habla de un producto, sus seguidores pueden estar más interesados en comprarlo debido a su influencia. Esta persona genera buzz, y ese “ruido”, a su vez, tráfico. 

3.6 Marketing de afiliados

Mediante el marketing de afiliados puedes pagar a otros usuarios (afiliados) para que promocionen tus productos y poder así generar ventas.

Con el marketing de afiliados llegas a una audiencia mayor. Es una buena forma de abaratar costos y los enlaces pueden ayudar a mejorar la autoridad de la página y el ranking en los motores de búsqueda.

3.7 Aparición en medios

La aparición en medios aumenta la visibilidad del producto, se genera confianza en los consumidores, lo que puede llevar a un aumento en las conversiones y las ventas. 

3.8 Foros especializados

Promocionar un producto en foros especializados es una estrategia efectiva para llegar a una audiencia cualificada.

Asimismo, permite obtener retroalimentación y comentarios de estos usuarios.

4. Optimiza los productos similares

En tu eCommerce puede que tengas productos similares, es decir, que compartan la mayoría de sus características. En esos casos, lo mejor es no indexarlas para evitar el contenido duplicado

Supongamos que tienes una tienda online de ropa. Si en ella vendes 5 camisetas iguales que solo varían en color o talla, lo mejor es que te dediques a optimizar solo una ficha e incluyas en ella todas las opciones de colores disponibles.

5. Evita el contenido duplicado

Tener contenido duplicado en un eCommerce puede ser perjudicial para el SEO.

Google penaliza los sitios web que tienen contenido duplicado, lo que puede resultar en una pérdida de tráfico orgánico y, en consecuencia, menos visitas y oportunidades para convertir a los usuarios en clientes. Presta especial atención a este aspecto. 

6. Gestiona bien tu stock

Cuando un producto se agota o desaparece del catálogo de tu eCommerce, es importante tomar medidas. Pero, para ello es necesario antes tener claro si el producto agotado volverá a estar disponible o no.

  • En caso de que el stock vaya a ser repuesto, se pueden ofrecer productos similares. Esto puede ser útil para mantener a los visitantes interesados.

Otra es decirle al cliente que deje su correo para notificarle cuando el producto vuelva a estar disponible.

  • Si el stock no va a ser repuesto, se puede hacer una redirección desde la página del producto agotado a la página de la categoría o subcategoría correspondiente. Incluso, puedes modificar ligeramente la ficha del producto para indicar las razones por las que ya no estará disponible y recomendar otro.

7. Cuida el SEO técnico

No dejes de lado reducir los tiempos de carga, mejorar la usabilidad y el diseño.

Un sitio web rápido y fácil de usar se traduce en una mejor experiencia de compra para los visitantes, lo que aumenta la probabilidad de que realicen una compra. 

Conclusión

Trabajar el SEO para fichas de productos es fundamental si tienes un eCommerce, puesto que ayuda a mejorar la visibilidad en los motores de búsqueda, atraer más tráfico orgánico y aumentar las ventas.

No basta con tener un buen producto, hay que hacer que sea fácil para los posibles compradores encontrarlo. Y para ello, las estrategias de posicionamiento que te hemos dejado te serán útiles.

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