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25/10/2019

Imballaggi sostenibili e soluzioni di spedizione

Viviamo ormai nell’epoca umana denominata Antropocene, i segni dell’attività umana sull’ambiente sono già presenti e gli strati geologici hanno già iniziato a incorporare nelle rocce litoranee la plastica finita in mare. La plastica è il prodotto umano relativamente recente, ma è ormai ovunque sottoforma di microplastiche; è presente nell’acqua, nel cibo e pure nel nostro corpo. La sensibilità verso i temi ambientali e soprattutto la riduzione delle plastiche è cresciuta negli ultimi anni. Le ultime direttive dell’Unione Europea mirano a ridurre le plastiche monouso, mentre per molti utilizzi servirà un semplice cambio di abitudine, in altri settori eliminare la plastica si rivela estremamente complesso se non addirittura più inquinante.

Vetro e alluminio monouso per esempio richiedono più energia e quindi più inquinamento per essere prodotti, rispetto alle comuni bottiglie di plastica. Da non sottovalutare nemmeno il peso e quindi il costo ambientale di trasporto. 

Se da un lato non è possibile pensare di abbandonare la plastica monouso nel settore sanitario e alimentare, lo è nel settore degli imballaggi che si tratti di imballaggi usati dagli ecommerce per spedire la merce direttamente a casa del cliente, che non gli stessi imballaggi utilizzati per esporre i prodotti sugli scaffali dei negozi fisici, oggi è necessario puntare su una riprogettazione degli stessi e sul loro riciclo. Lo scopo principale degli imballaggi, soprattutto di quelli destinati alle spedizioni, è di proteggere l’integrità dei prodotti, sia in modo passivo che attivo.

Mentre per gli imballaggi soprattutto alimentari lo scopo principale e la protezione e conservazione del prodotto, non è da meno l’importanza della funzionalità e soprattutto della riconoscibilità del brand. Con il commercio elettronico oggi nasce la necessità di aziende specializzate in packaging designer, dedite alla progettazione e fornitura di imballaggi certificati per l’ecommerce, in grado di rispondere a requisiti quali appunto: sostenibilità ambientali, funzionalità e riconoscimento del marchio. 

L’importanza del packaging designer

Non è solo una questione di sostenibilità ambientale, oggi importante anche a livello di immagine aziendale, ma pure di risparmio sui costi di spedizione, utilizzare imballaggi sostenibili e funzionali. I colossi dell’ecommerce quali per esempio Amazon e Alibaba investono molto nella progettazione di soluzioni di spedizione e imballaggi, arrivando come nel caso della multinazionale Alibaba a utilizzare l’intelligenza artificiale al fine di selezionare la scatola più adatta in funzione degli oggetti da spedire, il vantaggio è evidente, risparmiare sui costi di spedizione riducendo il volume e il preso degli imballaggi.

La selezione dell’imballaggio perfetto è vitale, una maggiore funzionalità fa risparmiare tempo e quindi costi nella preparazione dell’ordine, riduce il volume sia di immagazzinamento degli imballaggi stessi e sia delle merci. Il giusto imballaggio oltre che sostenibile ci fa risparmiare.

Amazon ad agosto 2019 ha dichiarato che multerà chi spedirà pacchi troppo grossi fino a due euro a spedizione se si superano determinate dimensioni e ai venditori virtuosi che rispetteranno le direttive della multinazionale, saranno premiati con un piccolo credito. Amazon è infatti da sempre in prima linea per ottimizzare l’esperienza del cliente, con un progetto che coinvolge produttori di tutto il mondo per la progettazione di imballaggi sostenibili, che elimini gli sprechi e assicurino che i prodotti arrivino intatti e integri al cliente. Contrariamente molti piccoli e medi commercianti non si soffermano purtroppo a studiare nel dettaglio il loro sistema di spedizione, arrivando spesso a riciclare gli imballaggi dei loro fornitori, una pratica che ritengo errata.

Come cliente mi è capitato di ricevere uno scatole di 130x71x33cm per metà vuoto, riempito di carta e polistirolo, per un piccolo ordine di circa 30 euro, tanta spazzatura da differenziare e smaltire. Si deve tenere a mente che i nostri clienti possono abitare in zone con raccolta a porta a porta e quindi esagerare con scatoloni sovradimensionati e imballaggi non solo è poco rispettoso dell’ambiente, ma può creare problemi di smaltimento non indifferenti al nostro cliente. Il riutilizzo non è una pratica dannosa per l’ambiente, ma si deve comunque fare attenzione a due importanti fattori: non lasciare riferimenti a terzi (mi è capitato di trovare sull’imballaggio l’indirizzo del fornitore che vendeva pure al pubblico) e cercare di utilizzare imballaggi delle misure adeguate all’ordine da spedire.

Imballaggi sostenibili e soluzioni di spedizione

Non è una buona immagine per la nostra azienda quindi, riutilizzare la prima scatola che ci troviamo a disposizione, e può pure essere pericoloso nel caso dimenticassimo di cancellare dati di clienti precedenti o fornitori.

È importante investire nel packaging designer e quindi nella ricerca o sviluppo di soluzioni di spedizione e nell’utilizzo di imballaggi sostenibili, non solo per l’ambiente, ma pure per il nostro cliente e per l’immagine della nostra azienda. Imballaggi personalizzati con il nostro logo, specificatamente progettati per i prodotti che vendiamo, possono fare la vera differenza tra noi e la nostra concorrenza. Farci risparmiare sui costi di spedizione, e sul tempo di preparazione dell’ordine, rispetto a pendere la prima scatola a disposizione, riempirla di pluriball per proteggere il prodotto. Un imballaggio sostenibile ben progettato può essere di solo cartone, dare la stessa protezione, occupare meno spazio in magazzino quando non è assemblato e di conseguenza nella spazzatura del nostro cliente.

Certamente è un investimento soprattutto quando si utilizzano soluzioni sostenibili e il più possibile prive di imballaggi di plastica, ma come è avvenuto per i prodotti biologici, può rilevarsi un ottimo strumento di marketing, grazie soprattutto alla crescente sensibilità ambientale. Con l’aumento delle vendite online diventerà sempre più vitale utilizzare soluzioni di spedizione e imballaggi sostenibili e non solo dunque per l’ambiente, ma pure quale strumento di marketing.  L’imballaggio di spedizione è un potente mezzo di marketing spesso sottovalutato.

Superare la plastica

La plastica oggi si sta rilevando un problema ambientale molto serio, l’accumulo di questo materiale, economico, resistente e di semplice utilizzo, si sta rilevando nocivo, per piante e pesci e ogni essere vivente che ne viene in contatto. Purtroppo, attualmente non esiste un materiale che riesca a sostituirne in modo completo, la versatilità. La sua semplicità di produzione, economicità, l’estrema resistenza anche in utilizzi quale contenitore per acidi o alcalini, sono alla base del successo del materiale, soprattutto nel settore degli imballaggi.

Prendiamo per esempio la comune busta della spesa, la versione biodegradabile non ha nemmeno lontanamente  anche usandone più di una, la stessa capacità di reggere carichi. Infatti, la messa al bando del comune sacchetto della spesa ha portato al ritorno delle buste riutilizzabili. Il riuso oltre il riciclaggio è per ora la soluzione migliore quale alternativa a questo materiale, che per quanto sia dannoso per l’ambiente, è per ora insostituibile in molti impieghi. Se non si prendono provvedimenti, presto avremo più plastica negli oceani che pesci.

Conclusioni

Il tema ambientale oggi trova una maggiore sensibilità, non solo grazie a Greta Thunberg, ma anche per una maggiore attenzione istituzionale, soprattutto da parte della comunità europea, nonché da parte delle grandi aziende e multinazionali che vedono nell’utilizzo di materiali alternativi e nella riprogettazione degli imballaggi, non un aumento dei costi, ma un metodo di marketing e pure di risparmio derivante dalla maggiore efficienza nella preparazione e gestione degli ordini, oltre a un risparmio derivante dal ridotto volume e peso delle soluzioni alternative in termini di costi di spedizione.

Packaging designer e imballaggi sostenibili sono senza dubbio la sfida attuale e del futuro per il settore dell’ecommerce, attualmente sono poche le aziende specializzate nel settore, di conseguenza la progettazione e creazione di imballaggi sostenibili potrebbe oggi essere una grande possibilità d’impresa, in un settore che sarà nei prossimi anni in forte crescita, non solo per l’aumentata sensibilità ambientale, ma per le normative comunitarie che saranno sempre più severe e stringenti. Con il crescere del commercio elettronico le grandi città vivono un incubo imballaggi nel periodo natalizio, quando il sistema di raccolta viene messo a dura prova. La riduzione del volume degli imballaggi è vitale oggi quanto la loro riciclabilità e sostenibilità, riprogettare gli imballaggi è la sfida per il futuro.

Immagine del banner superiore: Freepik

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