Focus SEO: tempistiche, keyword, obiettivi per una campagna vincente

Nella gestione di un e-commerce sono diversi i fattori determinanti per raggiungere i propri obiettivi. Dalla logistica al marketing passando per la comunicazione, saper gestire a regola d’arte gli strumenti giusti vuol dire arrivare a fare centro con molta più semplicità. Risparmiando tempo e risorse preziose.

Essendo sostanzialmente un’attività online, punto cruciale di ogni e-commerce è sicuramente il traffico. Gli strumenti per incrementarne i flussi si dividono in due grandi categorie: paid traffic e traffico organico.

SEO, lo strumento perfetto per la crescita organica

Una buona strategia SEO ti permette di ottimizzare il tuo sito sui motori di ricerca online in base a determinate keyword o gruppi di keyword. A regolare i fattori come indicizzazione e posizionamento sono diversi fattori che obbediscono ad algoritmi che sono aggiornati in maniera periodica. A prescindere dagli aggiornamenti però, una buona strategia SEO per il tuo sito online dovrebbe restituirti un sito con contenuti pienamente godibili dai lettori umani, oltre che dagli algoritmi.

I fattori che influenzano il successo di una strategia SEO sono principalmente da individuarsi in due macro gruppi: on the page e off the page. I primi riguardano parametri come i contenuti e l’architettura del sito e altri fattori che riguardano la struttura, le parole, la freschezza, gli url, la velocità, le descrizioni, i titoli e altro. 

Per quanto riguarda i fattori off the page riguardano caratteristiche come i link e la loro qualità, il trust, il fattore social e altri fattori personali come componenti demografiche e altro. 

Ma da dove cominciare per la tua prima campagna e soprattutto cosa aspettarti?

Tempistiche 

Le tempistiche di una strategia SEO ovviamente cambiano in base ai tuoi obiettivi e agli strumenti a tua disposizione. L’unica cosa sicura è la lentezza del processo. Purtroppo infatti, affinché abbia effetto, una buona strategia ha bisogno di almeno qualche mese. Per iniziare potresti settare degli obiettivi modesti, raggiungibili nel giro di pochi mesi lavorando bene con il tuo team dedicato. 

Individua le keyword

Sono diversi gli strumenti sia online che offline che ti offrono la possibilità di individuare le keyword migliori sulle quali lavorare con il tuo sito. Tuttavia una buona dose di strategia viene anche dalla raccolta e interpretazione dei dati. Ecco perché una fase molto importante è proprio quella dello studio dei dati relativi al traffico del tuo sito.

Ma prima studia i dati

Molti sono gli strumenti a tua disposizione per il monitoraggio del traffico sul tuo sito. Parliamo sia di quantità che di qualità. Se infatti è importante parlare di numeri e sapere quali sono quelli da impostare come obiettivo, è altrettanto importante capire chi sono e come si comportano gli utenti dietro questi numeri. 

Una volta che avrai conosciuto il tuo pubblico di riferimento potrai sicuramente agire con molta più sicurezza nella stesura della tua campagna SEO personalizzata. 

Affidati ai professionisti 

Anche se sembra un’attività apparentemente semplice da gestire, la SEO è piena di piccole insidie che solo dei veri professionisti del settore sanno riconoscere e superare. Se hai problemi di budget prova a diventare tu stesso l’esperto, informandoti in giro sulle ultime novità in campo SEO e sulle basi, che difficilmente cambieranno nel tempo. 

Oltre a un team di professionisti dedicato a questo tipo di attività, ci sono diversi strumenti che ti permettono di poter avere una buona panoramica della tua strategia SEO. Parliamo di moduli come quello SEO Expert creato dal nostro team. 

Crea nuovi contenuti ma non solo

Per esempio, uno di questi piccoli fattori che difficilmente se inizi da solo potresti arrivare a conoscere a stretto giro è quello dell’ottimizzazione storica dei post. Se infatti creare nuovi contenuti per il tuo sito è sicuramente una buona mossa a livello di SEO, altrettanto valido può essere aggiornare i vecchi post.

In realtà questa è un’attività che dovresti svolgere comunque di routine. Aggiornare vecchi post e contenuti con piccole modifiche, novità e altro è sicuramente un vero e proprio toccasana per il tuo sito. 

Fattori negativi 

Più su ti abbiamo parlato della grande suddivisione di fattore on the page e off the page che influenzano le prestazioni di una strategia SEO, in positivo. Ma ci sono anche altri fattori che lo fanno in negativo. Parliamo di spam, keyword stuffing, contenuti nascosti e altri fattori relativi alla sicurezza.