Cos'è l'API Conversions di Facebook e perché è importante per il tuo e-commerce?
Oggi come oggi viviamo in un mondo in cui i dati sono una parte molto importante. Nessun business, infatti, è in grado di crescere senza avere dati accurati che permettano di costruire strategie e monitorare i progressi per assicurare il proprio successo. Per i merchant con un business e-commerce, i dati saranno l’elemento sul quale effettuare i maggiori investimenti nei prossimi anni. Secondo un recente studio, il 56% dei professionisti del settore investe risorse sui dati e sulle analisi, il che lo rende la principale attività di e-commerce per la quale viene stanziato un budget (Kantar Catalyst State of Ecommerce 2021).
Allo stesso tempo, il panorama tecnologico e legale è in continua evoluzione e gli utenti sono sempre più consapevoli della loro privacy. In questo contesto due attori si stanno adattando alle nuove modalità di raccolta dei dati: i merchant da una parte, e gli strumenti che utilizzano dall’altra. A causa degli ultimi aggiornamenti di iOS, i futuri aggiornamenti dei cookies di Chrome e la possibilità di un mondo senza cookies, Facebook ha sviluppato l’API Conversions. Con oltre 3 milioni di aziende che fanno attivamente pubblicità su Facebook in tutto il mondo e circa 1,93 miliardi di persone che navigano sul social network ogni giorno, vale la pena provare la soluzione.
In questo articolo imparerai:
- Cos'è l'API Conversions di Facebook
- Come i merchant possono beneficiarne
- Come installare e utilizzare l’API Conversions di Facebook
COS'È ESATTAMENTE L'API CONVERSIONS DI FACEBOOK?
Facebook descrive la Conversions Application Programming Interface - o API - come un modo per "consentire alle aziende di condividere i loro dati direttamente dai loro server, invece di fare affidamento sui browser web"
In altre parole, la differenza tra i Pixel di Meta e l'API Conversions Facebook è che il primo lavora con i cookie mentre il secondo direttamente con il server. Quindi, invece di raccogliere i dati dai cookie che gli utenti devono accettare o che sono totalmente bloccati a causa degli adblockers, l’API Conversions di Facebook trasferisce i dati da server a server.
Questo strumento può complementare il Pixel di Meta che funziona quasi allo stesso modo. È possibile selezionare gli eventi che si desidera monitorare e nel caso in cui ci siano blocchi pubblicitari sul lato client, sarai ancora in grado di raccogliere alcuni dei dati essenziali di cui puoi avere bisogno. Potresti aver bisogno di passare attraverso una codifica extra per cambiare gli eventi tracciati se hai incorporato direttamente un modulo di Facebook nel tuo CMS e-commerce CMS.
L'obiettivo finale dell'API Conversions di Facebook è quello di aiutare i merchant ad adattarsi a un mondo potenzialmente senza cookies, permettendo loro di continuare a promuovere le loro attività su questo social network. Questo è uno dei motivi per cui si consiglia ai negozi online di installare questa API oltre al Pixel di Metal. È una soluzione vincente per i merchant per continuare a promuovere le loro attività sui canali social.
COME POSSONO BENEFICIARNE I MERCHANT?
Quelli che lavorano con l'API Conversions di Facebook avranno una connessione dati più affidabile, e avranno una visione più granulare dei comportamenti che potrebbero voler tracciare. Questo porta a raccogliere insights rilevanti sul tuo pubblico e dati per potenziare campagne già esistenti. Se usato con il Pixel di Meta, raggiungerai nuovi clienti mentre trasmetti i messaggi giusti e riduci i budget dei costi pubblicitari.
In breve, come commerciante riuscirai a continuare ad ottimizzare le tue campagne mentre internet cambia la privacy e la condivisione dei dati. Se vuoi essere pronto per un mondo senza cuoco, l’API Conversions è un buon inizio.
COME USARE L'API CONVERSIONS?
Ci sono diversi modi per installare l'API Conversions di Facebook. Un modo semplice e veloce è integrare un modulo Facebook alla tua soluzione e-commerce che offre questa API Conversions tra le sue caratteristiche. PrestaShop Social, per esempio, è un modulo da installare con un solo clic che integra sia il Pixel di Meta che l’API Conversions, per permettere ai merchant di implementare campagne in tutta tranquillità.
Se non stai usando un CMS che può integrare l'API Conversions, puoi codificare l'API Conversions nel tuo server.
