07/12/2021

Visibilité du e-commerce sur Google : il n’y a pas que le SEO et le SEA

Il existe de nombreuses façons d'améliorer la visibilité de votre e-commerce sur Google ; des carrières entières et des départements marketing sont dédiés uniquement à l'optimisation des sites web pour un meilleur référencement sur les pages de résultats de recherche (SEO) et la gestion des campagnes Google Ads pour générer du trafic (SEA).

Mais il existe un autre moyen de gagner en visibilité sur Google lorsque l'on est un marchand en ligne.

En effet, depuis octobre 2020, Google permet aux marchands de faire apparaître leurs produits dans l'onglet Shopping avec les fiches produit. S'il s'agit d'un moyen formidable et facile pour les entreprises e-commerce d'attirer davantage de clients, cela signifie également une concurrence supplémentaire avec les autres commerçants en ligne. Pour être plus compétitif et permettre aux marchands de promouvoir leurs produits dans une variété d'annonces sur différents réseaux, Google Search, YouTube ou Gmail notamment, Google offre également la possibilité de lancer des campagnes Shopping intelligentes.

Comme les acheteurs sont plus que jamais des experts des achats en ligne — 98% des consommateurs mondiaux font des achats en ligne, ce qui inclut la navigation, la recherche et l'achat — votre entreprise doit s'adapter et aller chercher les clients là où ils se trouvent.

1- Google Merchant Center : l'outil de Google pour le e-commerce

Google facilite l'affichage des produits de votre catalogue pour les recherches pertinentes, et rend possible l'affichage de leur photo, accompagnée de leur nom et leur prix, en haut des résultats de recherche habituels. Ce format a été créé pour améliorer l'expérience des acheteurs lorsqu'ils recherchent des articles et les comparent avec ceux de différentes boutiques en ligne, et est disponible via Google Merchant Center.

Le Google Merchant Center permet aux marchands de synchroniser les articles de leur catalogue afin que ces articles puissent éventuellement apparaître en tant que produits à acheter dans les résultats de recherche, ce qui vous permet de faire découvrir plus facilement vos produits sur différents réseaux tels que Google Search, YouTube ou Gmail.

Avant de pouvoir commencer à montrer vos produits aux acheteurs intéressés, la première étape pour accéder aux services sans frais et aux services payants est de créer un compte Google Merchant Center pour votre entreprise, où vous trouverez un ensemble de guides intuitifs pour commencer à optimiser votre visibilité et découvrabilité sur le réseau de Google.

La deuxième étape consiste à uploader votre catalogue de produits sur votre compte. Vous pouvez toujours le faire par le biais de Google Sheets ou d'un fichier local, mais, pour le côté pratique et une facilité d'utilisation maximale, nous vous suggérons de le faire par le biais d'un module fonctionnant avec une l’API comme le tout nouveau module PrestaShop Marketing with Google.

2 - Ce que cela signifie pour la croissance de votre site e-commerce ?

Fiches produit 

Avec les fiches produit, toute recherche pertinente fera apparaître votre produit de manière naturelle dans l'onglet Shopping afin que les acheteurs puissent le découvrir et l'acheter.

L'utilisation de fiches produit présente de nombreux avantages, et la plupart d'entre eux ne vous coûteront rien puisqu'ils sont disponibles sans frais. Pour les utilisateurs et les clients, cette intégration entre une boutique en ligne et Google se traduira principalement par un moyen rapide et facile de comparer les prix d'un produit spécifique.

Pour les marchands, c'est un coup de pouce supplémentaire à leur visibilité car, contrairement aux résultats de recherche "classiques", ce ne sont pas les pages de leur site qui sont affichées, mais directement les articles et produits de leur catalogue, avec une photo et le prix, dans l'onglet Shopping (dès que vos produits sont approuvés).

Campagnes Shopping intelligentes*

Compte tenu des avantages des fiches produit, vous vous demandez peut-être comment obtenir encore plus de visibilité sur ce format de résultats de recherche conçu pour le e-commerce. C'est là que les campagnes Shopping intelligentes entrent en jeu, avec 3 avantages principaux :

  • Un meilleur moyen d'atteindre les acheteurs : vos campagnes apparaîtront sur différents réseaux, notamment Google Search, YouTube ou Gmail, au bon moment, pour le bon client, en fonction de l'heure de la journée, de l'appareil utilisé, etc.  Ces annonces Shopping apparaissent en haut des pages de résultats (SERP) avec images et prix.

  • Optimisées pour vendre plus : vous définissez un budget pour une campagne, vous indiquez à Google les produits que vous souhaitez inclure ou non, puis les campagnes Shopping intelligentes testent automatiquement différentes combinaisons de texte et d'images pour trouver les meilleures correspondances afin que vous dépensiez votre budget publicitaire de la manière la plus efficace possible.

  • Des informations provenant directement de votre tableau de bord : découvrez quels sont vos produits les plus vendus et optimisez votre offre pour devenir encore plus compétitif.

3 - Découvrez PrestaShop Marketing with Google

Gérez vos campagnes directement depuis le back office

PrestaShop Marketing permet de connecter facilement votre boutique à Google et de promouvoir vos produits auprès de millions d'acheteurs sur différents réseaux comme Google Search, YouTube ou Gmail.

Sans quitter votre tableau de bord PrestaShop, vous pouvez activer sans frais les fiches produit pour faire apparaître vos produits dans l'onglet Shopping, créer des campagnes Shopping intelligentes pour promouvoir vos produits, et obtenir des informations précieuses sur vos conversions et vos performances.

Des produits toujours à jour grâce à la synchronisation

Maintenant, si vous modifiez une page produit sur votre site e-commerce, la synchronisation est immédiate, grâce à l'intégration du module avec la Content API for Shopping de Google, de sorte que les modifications apparaissent tout de suite dans les résultats de recherche, en affichant le prix actuel, le bon niveau de stock et les informations actualisées sur le produit.

Conclusion

En tant que marchand en ligne, vous pouvez constater qu'il est désormais plus facile que jamais d'accroître la visibilité de vos produits sur Google, au-delà des méthodes habituelles et bien établies de référencement et de SEA. Pour optimiser votre visibilité sur Google et promouvoir vos produits, le nouveau module PrestaShop Marketing with Google est là pour vous aider à atteindre vos acheteurs potentiels qui recherchent déjà en ligne des produits comme les vôtres, en quelques étapes faciles.

Avec PrestaShop Marketing with Google, disponible sur la PrestaShop Addons Marketplace, il est très facile de synchroniser votre catalogue avec Google, d'activer sans frais les fiches produit, et de créer et gérer des campagnes Shopping intelligentes, directement depuis votre back-office. Commencez dès aujourd'hui !

PrestaShop Marketing with Google

PrestaShop Marketing with Google

Vos acheteurs potentiels sont déjà en ligne à la recherche de produits comme ceux que vous proposez. Atteignez-les sur Google avec PrestaShop Marketing en quelques étapes faciles.


* En Europe, les campagnes Shopping intelligentes sont compatibles avec tous les services de comparateur de prix que vous utilisez. Les annonces s'afficheront sur les pages standards de résultats de recherche et sur toutes les plateformes activées dans le service de comparateur de prix.

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