Mettre en oeuvre une stratégie de contenu efficace sur la toile est un défi de taille mais pourtant indispensable. Dans une ère où “content is king” (le contenu est roi), tout e-commerçant doit se plonger dans cette problématique et offrir aux internautes un contenu qualitatif, à forte valeur ajoutée.
Blogging, content marketing, guest blogging, réseaux sociaux… Toutes les astuces sont légitimes pour enrichir sa stratégie. Problème ? De nombreuses marques misent sur la quantité au détriment de la qualité. Erreur pourtant fatale !
Cet article vous explique la marche à suivre pour (re)dynamiser votre stratégie de contenu grâce au “slow content”. Résultats garantis !
Comment définir le “slow content” ?
Le “slow content” désigne un contenu plus travaillé que la moyenne. L’approche est plus qualitative, l’auteur tente réellement de transmettre son expertise et ses compétences au travers de ce contenu. On se concentre sur la qualité au détriment de la quantité. Moins de contenu, mais plus de qualité : le contenu possède une réelle plus-value, il n’est pas réalisé en quelques minutes seulement. Il s’agit d’un travail fourni, détaillé et pertinent.
A l’inverse des contenus communs ne nécessitant que peu d’attention et pouvant être lus très rapidement par les internautes, le “slow content” a pour objectif de maintenir l’usager intéressé jusqu’à la fin et sur une période plus longue.
Une ligne éditoriale cohérente
D’une manière ou d’une autre, le “slow content” vous oblige à tenir une ligne éditoriale cohérente. Ainsi, vous ne vous éparpillez pas et ne partez pas dans tous les sens.
Les internautes aiment retrouver une certaine homogénéité au sein de votre marque. Il est important que vos contenus soient en phase avec leurs attentes, besoins et réponses. En choisissant de travailler davantage la qualité de vos contenus, votre audience sera plus engagée, interactive avec vos publications de manière générale.
On le sait, le contenu est massif sur la toile. Trouver un contenu réellement pertinent est complexe : les internautes sont vite noyés dans l’information. Différenciez-vous de vos concurrents par la qualité, en maintenant une ligne éditoriale en phase avec la personnalité de votre marque et vos valeurs véhiculées !
Soigner ses contenus en étant original
Difficile de se démarquer lorsque l’on désire parler d’un sujet tendance, repris par tous. Pourtant, vous pouvez faire la différence et attirer toute l’attention de votre audience sur votre contenu. Vous devez apporter une plus-value, un élément que les internautes ne retrouvent pas dans les contenus proposés par la concurrence.
Vous pouvez opter pour un angle inédit, ajouter votre propre opinion sur le sujet, choisir un format différent… Objectif : rendre votre contenu original et personnel. N’hésitez pas à inclure votre personnalité, à choisir un ton de rédaction particulier si vous rédigez un article… Portez une attention particulière au vocabulaire employé : votre contenu doit absolument être compréhensible par la majorité de votre audience. (Petit rappel : on crée du contenu pour sa communauté et non pour son business ! Première règle d’or pour réussir sa stratégie de content marketing).
Pas de newsjacking sans véritable valeur ajoutée
Certes, surfer sur l’actualité peut vous permettre de booster vos statistiques : mais pas sur le long terme. Par ailleurs, si vous décidez de traiter un sujet d’actualité mais que vous êtes dans l’incapacité de l’étoffer ou d’y apporter une analyse pertinente, vous ne retiendrez jamais l’attention de votre audience. Ils resteront passifs et n’iront pas plus loin, en ne cherchant pas davantage d’interactions par exemple.
Attention avec ce type de contenu : s’il n’est pas traité correctement ou en cohérence avec votre ligne éditoriale, vos visiteurs peuvent ne pas comprendre son intérêt. Leur perception relative à votre marque peut s’altérer. La prudence est de mise !
Traiter des sujets plus généraux
La meilleure technique pour produire un contenu plus riche et travaillé est de choisir un sujet général. Vous posséderez un champ d’action plus large, déciderez de l’angle d’attaque… Autrement dit, vous serez beaucoup plus libre !
Par ailleurs, très peu de marques se penchent sur des sujets comme ceux-ci, préférant voguer sur l’actualité pour booster leurs statistiques à court terme. En optant pour un contenu plus profond, plus étoffé, vous pourrez une fois de plus vous démarquez ! En effet, vous serez l’un des rares à traiter un sujet de ce type !
Soyez à l’aise avec le sujet choisi : le contenu doit être à la hauteur de vos compétences et refléter votre expertise !
Prendre du recul sur vos productions
Un travail plus cherché et approfondi requiert nécessairement plus de temps de production, d’efforts et d’implication. Pour être sûr de créer un contenu de qualité, vous devez prendre de la hauteur et vous mettre à la place de vos lecteurs : seriez-vous réellement intéressés par vos contenus ?
Si vous tenez un blog de référencement, n’hésitez pas à faire relire vos productions par des personnes externes. L’avis d’une tierce personne peut vous aider à améliorer votre stratégie de contenu et faire la différence.
Lors de la création de vos contenus avec la méthode “slow content”, gardez toujours à l’esprit cette question : “Est-ce que mon contenu contient réellement une valeur ajoutée pour mes lecteurs ?”. C’est la clé de votre réussite.
Le “slow content” vous offre réellement de belles opportunités de visibilité sur la toile. En plus de vous différencier de la concurrence, vous avez l’occasion de démontrer votre expertise et d'asseoir votre légitimité dans le secteur sur lequel vous opérez !
écrit par Lucile Lahaine.
