Avec l’augmentation des requêtes sur mobile et le développement des recherches vocales, comment évolue le SEO ? Quelles sont les nouvelles tendances à observer pour que votre site e-commerce soit correctement référencé ?
Beaucoup de modules proposés sur la marketplace PrestaShop Addons permettent de répondre aux problématiques SEO. Découvrez tous ces modules ici.
SXO : quand UX et SEO s’allient pour optimiser vos taux de conversion
SEO ou SXO … une lettre qui fait toute la différence !
Le X, c’est la prise en compte de l’expérience utilisateur et donc le retour en force de la qualité. Qualité des interfaces qui facilitent la navigation et les interactions du client ; qualité des contenus qui informent, renseignent, guident les internautes et plus seulement les algorithmes des moteurs de recherche. Le SXO (Search eXperience Optimization) pourrait être vu comme le mariage du SEO et de l’UX (User Experience).
En quoi est-ce que le SXO diffère du SEO ?
SEO et expérience utilisateur partagent l’essentiel des bonnes pratiques techniques comme la compatibilité mobile ou encore le temps de chargement pour développer des sites « Google friendly ». La différence réside principalement dans l’architecture de l’information, la conception des écrans et la production des contenus.
Le SXO nécessite de :
- comprendre ses utilisateurs et leurs attentes ;
- développer des interfaces ergonomiques pour fluidifier les parcours utilisateurs
- favoriser l’attractivité, la pertinence et l’originalité des contenus
Le SXO au service de la conversion ?
Les objectifs assignés au SXO vont bien au-delà de la création de trafic.
- Obtenir un taux de conversion optimal
- Convertir des visiteurs en acheteurs
- Optimiser la collecte de données utilisateurs
- Générer des clics pour les annonceurs
- Augmenter les temps de visite et le nombre de pages vues pour les sites éditoriaux
Des objectifs partagés par les moteurs de recherche. Aujourd’hui Google mesure les comportements des internautes dans les SERPs, les « search engine result page » ou pages de résultats, dans leurs moindres détails : les accès directs, les mises en favoris, les temps de visites et taux de rebond, ou encore le pogosticking qui analyse les allers-retours des internautes entre la SERP et les sites internet positionnés sur la page de résultats.
Au cœur des contenus, Google ne prend plus seulement en compte la quantité de liens entrants ou ceux du maillage interne. Son algorithme vérifie que ces liens sont cliqués, donc utiles.
Grâce à ces nouvelles données, Google vise à fournir des résultats toujours plus appropriés aux internautes.
L’accès aux positions stratégiques dans les SERPs ne dépend donc plus uniquement du trafic généré par les sites, mais de leur capacité à convertir et fidéliser grâce à la qualité de leur interface et de leurs contenus. Bref SXO = SEO + UX.
IA, Featured Snippets et PPA
Les changements les plus importants en matière de référencement sont liés à Rankbrain, les Featured Snippets et les People Also Asked (PAA).
Des recherches optimisées grâce à l’IA
Rankbrain est un programme d’intelligence artificielle doté d’un système d’apprentissage automatique qui permet de déterminer les intentions des internautes et d’enrichir les résultats des algorithmes de recherche sémantique. Avec Rankbrain, Google vise ainsi à optimiser encore la pertinence de ses SERPs.
Concrètement, si vous avez recours à des mots différents de ceux utilisés par les internautes pour exprimer leur requête, mais que ceux-ci sont riches de sens, Rankbrain les prendra en compte. Une bonne nouvelle qui vous donne l’opportunité d’offrir à vos visiteurs des contenus plus attractifs évitant les trop nombreuses répétitions.
De nouvelles positions stratégiques sur les SERPs
Les featured snippets et les People Also Ask (Position zéro et Autres questions posées) sont des modes d’affichage de résultats adoptés par Google pour présenter une partie ou la totalité de la réponse correspondant à la recherche de l’internaute. Les featured snippets proposent en haut de page le contenu qui apparait le plus pertinent et ayant fait l’objet de nombreuses requêtes. Les PAA permettent de suggérer aux internautes des sujets connexes.
Dans les deux cas, les nouvelles techniques de référencement visent à intégrer des contenus utilisant un langage conversationnel, pragmatique et expert. Des changements majeurs qui annoncent une révolution : celle de la recherche vocale.
SEO et recherche vocale
La recherche vocale est en constante évolution. Elle est aujourd’hui estimée à 20% des requêtes totales avec une prévision à 50% d’ici 2 ans. Ce nouvel usage a déjà affecté la recherche traditionnelle en modifiant la nature des expressions qui sont de plus en plus interrogatives (Comment ? Qui ? Combien ? …), pratiques (jours et horaires d’ouverture, prix, disponibilité) et locales.
Découvrez ici un module de recherche vocale pour votre site.
Ces nouveaux usages doivent être pris en compte pour maintenir un référencement performant. Concernant les recherches vocales qui émanent pour plus de 50 % des mobiles, la vitesse de chargement et les données locales sont à privilégier. Il ne faudra pas négliger non plus l’engagement de votre marque dans les réseaux sociaux pour optimiser votre portée organique, le balisage et la sécurité.
En conclusion, le point éminemment positif réside dans le fait que toutes ces évolutions visent à enrichir l’expérience utilisateur et donc à remettre le client au cœur des stratégies digitales. Apprendre à le connaître, décrypter ses besoins, prévenir ses attentes, nourrir les moments de rencontre sont les clés pour le conquérir et … le fidéliser.
|
Les 5 règles d’un SXO efficace ? |
|
Retrouvez ci-dessous la liste des modules évoqués dans cet article :
Modules de navigation : https://addons.prestashop.com/fr/507-design-navigation
Modules d’interaction avec le client : https://addons.prestashop.com/fr/475-clients
Modules de contenu : https://addons.prestashop.com/fr/495-blog-forum-actualites
Les meilleurs thèmes responsives 1.7 : https://addons.prestashop.com/fr/3-themes-prestashop?functionality[]=92&
Le module pour améliorer votre temps de chargement : https://addons.prestashop.com/fr/performance-site/7939-page-cache-ultimate.html
Le meilleur module de maillage interne : https://addons.prestashop.com/fr/seo-referencement-naturel/4982-seo-internal-linking.html
Le module PrestaShop de Buy Button pour insérer des liens dans vos pages de contenu :
https://addons.prestashop.com/fr/blog-forum-actualites/41139-buy-button-premium-blog-et-seo.html
Module de recherche vocale : https://addons.prestashop.com/fr/recherches-filtres/40744-knowband-voice-search-and-typing.html
Modules de réseaux sociaux : https://addons.prestashop.com/fr/455-facebook-reseaux-sociaux
