04/09/20206 min

Comment optimiser ses images pour la recherche visuelle ?

La manière dont les utilisateurs recherchent du contenu et des produits a beaucoup évolué durant les dernières années. Les utilisateurs ne tapent plus simplement des demandes dans la barre de recherche, ils utilisent leur voix et recherchent des visuels correspondant.

La recherche visuelle a augmenté de 60%, devant populaire grâce à des plateformes telles que Google Lens, Pinterest et la recherche d’images sur Bing. 

Cela signifie que les spécialistes du marketing doivent désormais déployés de nouvelles stratégies pour s’assurer que les images utilisées dans leur contenu soient optimisées pour le recherche visuelle. 

Vous ignorez par où commencer ? Dans cet article, on vous explique comment optimiser vos images pour la recherche visuelle, augmentant ainsi votre référencement naturel et la portée de votre contenu. 

1/ La recherche de mots clés

La recherche de mots clés est une étape nécessaire à la création de contenu. Les équipes marketing passent beaucoup de temps à optimiser leur contenu écrit pour les moteurs de recherche avec les bons mots clés associés. 

La même diligence doit être également appliquée au contenu visuel: il impacte la façon dont votre contenu apparaît dans les résultats de recherche visuelle. 

Le premier point de vigilance à prendre en compte: ne pas utiliser trop de mots clés. Tout comme vous ne sur-utilisez pas les mots clés dans votre écrit, il en va de même pour les images. Cela n’augmente pas vos chances d’apparaître plus dans les résultats de recherche visuelle. Au contraire, vous pourriez finir par être pénalisé par Google. 

Les mots clés utilisés pour les images (dans les balises alt et les titres) ne doivent pas être utilisés dans le corps du contenu écrit. En effet, les visuels doivent posséder leurs propres mots clés. Ainsi, les chances que votre contenu touche un public plus large sont multipliées. 

Attention, gardez à l’esprit que vos mots clés doivent toujours se rapporter au sujet principal. Pensez à ajouter des termes associés qui sont liés directement ou indirectement à ce dernier. Vous pouvez utiliser une carte mentale pour réfléchir à des idées.

Un autre moyen efficace pour améliorer votre référencement consiste à utiliser des mots clés et des phrases longues. En effet, un seul mot clé peut être trop large et ne pas cibler correctement votre audience. 

Pour les petites entreprises, la recherche de mots clés peut être un défi: des outils comme Ahrefs ou Hubspot peuvent vous aider dans cette démarche.

2/ Des images de haute qualité

C’est une évidence: des images de haute qualité sont toujours plus attrayantes et donneront de meilleurs résultats dans les recherches visuelles. 

Cependant, elles peuvent également être un frein: en effet, pour accélérer le chargement des pages de votre site et pour améliorer sa position au sein des SERP, il est commun d’intégrer des images de plus petite taille. Les images de qualité inférieure occupent moins d’espace et réduisent considérablement le temps d’affichage. Cependant, lorsque ces images apparaissent sur Google, les utilisateurs sont moins susceptibles de cliquer dessus. 

Mettez-vous à la place des internautes recherchant un produit en particulier: la recherche visuelle sera utilisée la plupart du temps. Lorsque vos prospects trouvent une image pixellisée du produit, ils passeront immédiatement leur chemin, même s’ils recherchaient spécifiquement votre produit. 

Assurez-vous que les images que vous utilisez sont en haute résolution. N’oubliez pas que leur mise à l’échelle aura un impact sur la résolution. Cela peut vous faire économiser de l’espace, mais vous ne voulez pas perdre en qualité et en clics. 

Vos images doivent être en cohérence avec le style de votre site. Une image de haute qualité en désaccord avec le design de votre site n’aura pas l’effet escompté. Pour un design sur mesure, n’hésitez pas à vous tourner vers une agence PrestaShop.

3/ La taille des images

Nous avons abordé l’importance de la qualité des images, mais la taille du fichier image a également un impact considérable sur les résultats de la recherche visuelle. 

Les images les plus petites se chargent non seulement plus rapidement sur les sites, mais également dans les résultats d’un moteur de recherche visuelle: cela améliore immédiatement vos chances d’apparaître plus souvent dans les résultats. 

Mais comment maintenir l’intégrité de l’image sans avoir à télécharger des fichiers de grande taille ? La réponse est simple: en optant pour le bon format de fichier.

Les trois formats d’image populaires sont JPG, PNG et GIF. 

Le format JPG

Les fichiers JPG sont légers et faciles à compresser: cela signifie que vous pouvez créer différentes tailles d'image et économiser de l'espace et du temps de chargement.

Cependant, les fichiers JPG perdent de la résolution à mesure que vous les réduisez : ils ont également tendance à être encore compressés une fois téléchargés.

Si votre image est très haute résolution, vous pouvez toujours conserver une partie de la qualité même après compression.

Le format PNG

Les fichiers PNG sont de haute qualité et ne perdent pas la résolution même après la compression, ce qui en fait un excellent format pour les infographies, les illustrations et les vecteurs.

Mais les fichiers PNG sont généralement de très gros fichiers: ce qui les rend utiles pour les documents imprimés mais pas tant pour une utilisation Web.

Le format GIF

Les GIF sont les plus petits des trois et idéaux pour les sites Web - ils peuvent contenir beaucoup d'informations dans une image sans devenir trop volumineux.

Mais les GIF ne contiennent pas la qualité des JPG et PNG: si vous devez utiliser une image qui véhicule un message, les GIF peuvent ne pas être pour vous.

Le type de fichier image que vous utilisez dépendra du type de contenu que vous souhaitez partager et de l'importance de l'espace pour vous. Une règle générale consiste à utiliser des JPG et des GIF pour les images Web et à utiliser des PNG uniquement lorsque vous avez besoin d'une image de haute qualité.

4/ Les titres d’images

Les méta-titres et les méta-descriptions doivent toujours être remplis lors de la rédaction d’un contenu en ligne: ils aident Google à trouver et à partager vos contenus. 

Cette règle s’applique également aux titres d’images: essayez d'utiliser des descriptions et des mots clés dans le titre afin que les personnes qui recherchent des sujets connexes dans les recherches visuelles puissent trouver vos images.

Envisagez également d'écrire des légendes chaque fois que possible: elles donnent aux images plus de contexte.

5/ Le texte alternatif 

Le référencement d’image repose fortement sur l'utilisation correcte de texte alternatif: il s’agit du texte qui apparaît lorsque l’image ne se charge pas ou est bloquée.

Avec le texte alternatif et les mots clés optimisés, Google sera en mesure de comprendre le sujet de votre image et de l'indexer pour apparaître dans les recherches pertinentes et adjacentes.

Mais plus important encore, le texte alternatif est important pour les lecteurs d'écran et les appareils et accessoires fonctionnels. Ces appareils sont souvent utilisés par des personnes ayant une déficience visuelle.

Si le texte alternatif est descriptif et ajoute de la valeur à l'utilisateur, il sera encouragé à le lire davantage. Un acte qui sera remarqué par Google, résultant en un meilleur classement de votre contenu.


Avec l'algorithme de Google changeant et la recherche visuelle devenant plus populaire, les spécialistes du marketing doivent ajuster la façon dont ils utilisent les images dans leur contenu.

Cet article en 5 étapes illustre pourquoi la recherche visuelle est importante et comment les équipes marketing peuvent tirer le meilleur parti de ce nouveau processus d'optimisation du référencement.

La recherche visuelle a encore du chemin à parcourir, mais elle devient plus populaire et devrait être incluse dans votre plan marketing !

 

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écrit par Lucile Lahaine.

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