11/01/2019

¿Cómo usar Disavow de Google y por qué desautorizar links en mi eCommerce?

¿Sabes qué uso de la herramienta "Disavow de Google" podrían beneficiar a tu tienda online?

Google, que es hoy día uno de los motores de búsqueda más usados, utiliza los enlaces que apuntan a tu sitio como uno de los cientos de factores para establecer el posicionamiento que tu proyecto digital debe tener.

Además, estos links deben ser generados, en teoría, de manera natural.

De ahí que, cuando se intercambian, se compran o se crean de forma artificial, los algoritmos del buscador establecen penalizaciones algorítmicas y manuales.

Disavow Tool de Google te ayudará a limpiarlos, para que la web de tu eCommerce no se vea afectada por ello.

Pero antes, para saber utilizar esta herramienta con éxito, simplemente hay que seguir unas sencillas pautas y, como no, saber exactamente de qué se trata:

¿Qué es Disavow de Google?

Disavow Tool es una funcionalidad de Google, que está dentro de la herramienta "Google Search Console" y que se encarga de solicitar al buscador que no tenga en cuenta ciertos enlaces procedentes de algunas URLs, dominios o subdominios. 

El buscador recomienda que se use esta herramienta solo cuando se tenga un 100 % de certeza de que hay un número considerable de enlaces tóxicos y que no se pueden eliminar de forma natural.

Dicho de otro modo, Disavow Google no hace que el buscador elimine el enlace, sino que hace que no lo tenga en cuenta y que lo interprete como un spam.

Este es el motivo por el que antes de realizar una "desautorización de enlaces" se ha de estar completamente seguro de que el link en cuestión es tóxico y que influye negativamente en el SEO de tu PrestaShop.

¿Puede ser negativo hacer "Disavow" dentro de mi eCommerce?

Un mal uso de esta funcionalidad es negativo en caso de que se utilice para desautorizar enlaces no tóxicos.

De ahí que haya que ser muy prudente al trabajar con ella.

Si la cantidad de enlaces tóxicos es muy pequeña, la recomendación suele ser no usarla o, en todo caso, contratar o pedirle ayuda a algún experto en la materia.

¿Para qué sirve exactamente la herramienta Disavow?

Para qué sirve el Disavow de Google

Aunque lo habrás podido intuir por lo dicho hasta ahora en este artículo, la herramienta de desautorización de enlaces de Google posee una función con la que se excluyen o ignoran, sin eliminar, enlaces artificiales a la hora de calcular el ranking de un sitio web.

Esta herramienta se usa por dos motivos: prevenir o curar.

  1. Se habla de curar en caso de que el algoritmo Penguin afecte a un sitio web o se reciba una acción manual.
  2. En caso de estar buscando la prevención, se utiliza porque algunos enlaces puede que no dañen un sitio web en el momento actual, pero podrían hacerlo en un futuro con la próxima actualización del buscador. Si se desautorizan los enlaces de riesgo, se previenen futuras penalizaciones.

¿Por qué es necesario hacer Disavow a algunos enlaces que apuntan a mi eCommerce?

Es una herramienta que se usa (o debería usarse) con moderación y solo debe hacerse uso de ella en casos de gravedad, como los que acabo de mencionar.

Esto hace referencia a aquellas situaciones en las que se reciban enlaces desde listados extraños o sitios web "raros", como pueden ser links desde:

  • Páginas web para adultos.
  • Granjas de enlaces.
  • Webs extranjeras o en idiomas poco comunes.
  • Directorios de imágenes o páginas que aporten poco valor.

No es lo mismo desautorizar que eliminar un enlace.

Cuando se elimina deja de existir, pero cuando se desautoriza se le comunica a Google que el enlace se ha creado por un tercero y que no es interesante para el sitio web.

Si además es tóxico, se le solicita que no lo tenga en cuenta, aunque el enlace siga existiendo.

Al autorizar el fichero de desautorización, si no se incluyen estos enlaces, el buscador podrá rastrearlos y los considerará como válidos.

El motivo por el que no se puede utilizar a la ligera la herramienta Disavow Tool es porque la mayoría de páginas no lo necesitan, a no ser que se generen enlaces artificiales con los que mejorar la visibilidad.

Tan solo se debe desautorizar cuando no se puede eliminar y, si se usa de forma incorrecta la herramienta, se puede dañar la capacidad de posicionamiento del sitio.

Cuado hago Disavow, ¿siguen apareciendo los enlaces desautorizados en Search Console?

Muchas personas se hacen esta pregunta, ya sea que piensen usarla en su eCommerce o en cualquiera de sus proyectos digitales.

Cuando se envía el primer fichero, se espera que los enlaces hayan desaparecido, pero en realidad esto no sucede porque la herramienta no está diseñada para ello.

Si el buscador encuentra el enlace hacia tu sitio web, se verá, pero como se ha desautorizado, se interpretará el enlace como si tuviera una etiqueta 'nofollow'.

El enlace no afectará al sitio web y Penguin no lo penalizará por tanto.

¿Cómo puedo desautorizar backlinks con "Disavow Google" en mi tienda online?

Tras localizar esos enlaces que no aportan nada bueno, se debe llevar a cabo un procedimiento muy sencillo como el siguiente:

1. Localizar las URLs que apunten hacia el sitio web

Debes anotar todas las URL's que creas que están afectando negativamente a tu sitio.

Con Google Search Console se pueden localizar esos enlaces, pero también existen otro tipo de herramientas SEO como: SEMrush, Majestic SEO o Ahrefs, que son de pago y muy útiles.

2. Entrar en la sección de Disavow Tool

A continuación, debes acceder a la herramienta desde este enlace.

Entrar en la sección de Disavow Tool

Si no estás logueado en tu cuenta de Google, deberás hacerlo mediante tu cuenta de Gmail.

Una vez dentro, Google reconocerá todos los dominios que tienes dados de alta, si es que los has registrado previamente en Search Console.

En el desplegable, debes elegir el dominio para el cual aplicar las desautorizaciones que posteriormente le indicarás.

Haz clic en "Desautorización de enlaces", en el botón rojo.

3. Anota todas las URL's tóxicas

El paso siguiente será un mensaje de aviso, acerca de que debes anotar en un archivo .txt todas las URL's que quieres notificar al buscador como tóxicas.

Anota todas las URL's tóxicas

4. Sube tu archivo .txt

Una vez que hayas leído las instrucciones pertinentes, haz clic sobre "Desautorización de enlaces" y verás un panel en donde subir este archivo.

Tras reunir todos los dominios tóxicos o las URLs que apunten hacia un sitio web, se han de adjuntar y enviar a Google para que los reconsidere. 

Sube tu archivo .txt

Ahora ya es el momento de esperar a que el buscador lea el documento y compruebe la veracidad de la denuncia, para que reconsidere en el perfil de enlaces los que se han enviado como spam o basura.

Esta herramienta, a pesar de su utilidad, no ser "la herramienta SEO definitiva", ya que no va a devolver el tráfico Web o el posicionamiento del sitio de un día para otro, pero sí que es algo con lo que protegerse del denominado SEO negativo.

De esta manera, podrás mejorar el posicionamiento de un sitio web, como es, en este caso, el de tu eCommerce.

Es un recurso de gran ayuda cuando se tienen enlaces entrantes no deseados.

4 de los fallos más repetidos al intentar desautorizar enlaces con Disavow Tool

Algunos emprendedores y responsables de tiendas online, cuando se percatan de la existencia repetidamente de links de la toxicidad de la que hemos hablado anteriormente, cometen frecuentemente algunos errores.

Éstos podrían hacer que esa desautorización juegue en su contra, y les perjudique, más que les beneficie. Podría destacar:

» Emplear un formato no aceptado

Bastante gente sube documentos de Word y hojas de cálculo, mas estos formatos no sirven para darle un buen uso a la herramienta. Ésta espera un simple fichero de texto ".txt".

» Especificar casi todas las URLs de un dominio una a una

Si recibes muchos links tóxicos de un mismo lugar, el consejo que muchos SEO's dan es que incluyas el dominio completo en vez de las URLs con links por separado a tu lugar.

» Emplear una sintaxis incorrecta

Recuerda, una URL por renglón o línea, "domain" para dominios y el comodín (#) para comentarios.

Por ejemplo:

  • Para hacerlo con una URL individual: 

https://paginatoxica.com/articulo-maligno

  • Si quiero desautorizar un dominio completo:

domain:paginatoxica.com

  • Para añadir posibles comentarios aclaratorios:

#Este comentario aclara algo

» Contar tu historia

Hay quienes escriben en el fichero todos y cada uno de los detalles de por qué razón están desautorizando links, dentro de los comentarios, cuando el sitio para hacer eso es la petición de reconsideración.

» Utilizar Disavow como único antídoto

Realmente deberías procurar poenrte en contacto con los administradores del sitio tóxico anteriormente.

Y después, en todo caso, desacreditar aquellos con los que no has tenido éxito.

Conclusión

Como se ha podido ver, el proceso de eliminación o "Disavow" es muy sencillo y la mayor dificultad que entraña utilizar esta herramienta radica en una previa auditoría de los enlaces.

Posteriormente, habría que contactar con todos los websmasters de esos sitios web, que apuntan hacia el propio sitio, para que eliminen esos enlaces.

Contactar con ellos puede que no sea sencillo y lo habitual será que hagan caso omiso, pero vale mucho la pena intentarlo, porque no es lo mismo desautorizar que eliminar un enlace tóxico. 

En definitiva, usar Disavow Tool no va a garantizar que se recupere el ranking que se tenía anteriormente.

Las posiciones en las SERPs dependerán de encontrar los beneficios de esos enlaces, pero con un nuevo estándar de tráfico y un perfil limpio de enlaces se podrá mejorar el ranking sin temor a Penguin.

Imágenes principales (Concepto) By Freepik.

Cada 2 semanas, nuestra newsletter e-commerce

Al enviar este formulario, acepto que PrestaShop S.A utilice los datos que he facilitado para el envío de boletines y ofertas promocionales. Puedes cancelar la suscripción en cualquier momento por medio del enlace que figura en los correos promocionales que recibes. Obtén más información sobre la gestión de tus datos y derechos.