Es gibt Menschen mit Hunderttausenden von Anhängern, solche, die weniger als zehntausend haben, aber immer noch viel Einfluss haben, Menschen, die sich auf Mode im Allgemeinen oder auf spezielle Artikel konzentrieren.
Sie sind keine Filmstars, sie sind keine Markenbotschafter, und sie sind keine Vermarkter. Also, was sind sie?
Sie sind einflussreich, und wenn Sie einen E-Commerce haben, brauchen Sie sie wirklich auf Ihrer Seite.
Die Bedeutung der Loyalität
In der Welt des digitalen Handels ist Loyalität eines der wichtigsten Konzepte, um die Früchte Ihrer Bemühungen zu ernten. Wenn Sie sich entschieden haben, in ein E-Commerce-Geschäft zu investieren, ist ein treues Publikum ein Publikum, mit dem Sie eine gesunde, beständige und vertrauenswürdige Beziehung aufbauen. Ein Pool von Nutzern, die an Ihre Marke, an Ihr Projekt glauben und die bereit sind, Sie durch den Kauf Ihrer Produkte und die Einführung Ihrer Marke bei neuen Käufern zu unterstützen. Ein Einflussnehmer kann als echter Katalysator in diesem Prozess angesehen werden.
Der Beeinflusser, nicht so neu, wie Sie vielleicht denken...
Wenn wir an die Rolle eines Beeinflussers denken, neigen wir dazu, sie als eine neue, digitale Rolle zu betrachten. In Wirklichkeit gibt es Einflussnehmer mehr oder weniger seit den Anfängen von Marketing und Werbung. Nehmen Sie zum Beispiel die Ikonen aus der Welt des Kinos, die berühmten Hollywood-Stars des letzten Jahrhunderts. Jeder war anders, genau wie die heutigen Beeinflusser, und mit jedem kann sich eine bestimmte Gruppe von Menschen identifizieren und sich ausdrücken. Wenn wir uns Marilyn Monroe oder James Dean ansehen, so waren beide ein Bezugspunkt für verschiedene Personengruppen.
Der Vergleich, den wir zwischen den Einflussnehmern von heute und gestern anstellen, wird in einer Aufnahme aus dem Jahr 1955 deutlich, in der Marilyn Monroe am Set von Tennessee Williams' Cat on a Hot Tin Roof zu sehen ist, in der sie eine Flasche Chanel No. 5 hält, ein ikonisches Parfum, mit dem sie dank ihres berühmten Zitats in Verbindung gebracht wird. Dieses Foto kann mit einem Instagram-Bild eines modernen Beeinflussers in Zusammenarbeit mit einer prestigeträchtigen Marke verglichen werden.
Stichwort: Kohärenz
Das Influencer-Marketing hat sich im Hinblick auf die Gewinnung neuer und alter Nutzer als eine erfolgreiche Strategie erwiesen. Wie bei allen hochwirksamen Marketing-Instrumenten ist es jedoch wichtig zu wissen, wie man sie einsetzt - ansonsten können die Folgen katastrophal sein.
Deshalb sollten Sie sich an ein sehr klares Konzept in der Welt der Kommunikation erinnern: Kohärenz. Die Wahl des richtigen Einflussnehmers für die Zusammenarbeit mit Ihrer Marke ist ein Schritt, der vor allem aus sozialer Sicht eine Menge Forschungsarbeit erfordert. Sie können mit Social-Media- oder Kommunikationsexperten in Kontakt treten, die immer gut informiert und über aktuelle Trends auf dem Laufenden sind.
Wenn Sie eine Marke haben, die z.B. Laufschuhe herstellt, dann liegt es an Ihnen, nach einem Beeinflusser zu suchen, der von Sportlern und Sportbegeisterten verfolgt wird.
Gibt es einen Unterschied zwischen einem Beeinflusser und einem Markensprecher?
Wenn wir mit dem vorherigen Absatz fortfahren, können wir den Unterschied zwischen diesen beiden Zahlen schnell verstehen. Wenn Sie, wie oben erwähnt, mit Ihrer Laufschuhmarke mit einem Beeinflusser in Kontakt treten, müssen Sie eine Marktforschung, hauptsächlich in sozialen Netzwerken, durchführen, um herauszufinden, welcher Beeinflusser von Ihren Zielkunden am meisten verfolgt wird. Der perfekte Beeinflusser wäre ein Laufbegeisterter, jemand, der charismatisch ist, fit, mit ausgezeichneten sozialen und digitalen Fähigkeiten, der eine ziemlich große, aber nicht unglaublich hohe Zahl von Anhängern hat.
Wenn Sie jemanden suchen, der das Gesicht Ihrer Marke oder ein Sprecher sein soll, müssen Sie sich an einen bekannten Sportler wenden, mit dem Sie eine traditionellere Zusammenarbeit eingehen können, z.B. eine Fernsehwerbung oder eine Reihe von Offline-Kampagnen.
Natürlich hängt die beste Wahl immer davon ab, welche der beiden Möglichkeiten mit Ihrer Marke und Ihrem Publikum vereinbar ist.
Was sind Mikrobeeinflusser?
Einer der interessantesten Aspekte des Internets sind die unglaublichen Zahlen. Im Internet gibt es buchstäblich Platz für alles und jeden. Das bedeutet, dass es Orte gibt, an denen "Makro"-Themen diskutiert werden, und andere, die in die Tiefe gehen. Es gibt generische technologiebasierte Blogs und andere, die sich auf etwas Bestimmtes konzentrieren. Es gibt zum Beispiel eine, die sich ausschließlich auf Apple-Produkte konzentriert.
So wie es Makro- und Mikro-Blogs gibt, so gibt es auch Makro- und Mikro-Einflussnehmer, oder besser gesagt, Mikro-Einflussnehmer. Fachleute, die sich ausschließlich auf ein Thema, ein Produktcluster oder sogar eine einzelne Marke spezialisieren. Es versteht sich von selbst, dass solche Zahlen keine große Zahl von Anhängern haben, im Allgemeinen haben sie weniger als 100.000, aber sie sind in ihrem Sektor hoch angesehen, und eine Partnerschaft mit einem Mikrobeeinflusser einzugehen, der auf das Produkt oder die Dienstleistung, die Sie anbieten, spezialisiert ist, könnte sich leicht als ein gewinnbringender und profitabler Schritt erweisen.
Wenn Sie mit Beeinflussern zusammenarbeiten und die Vorteile des Influencer-Marketings in sozialen Netzwerken wie Instagram voll ausschöpfen möchten, bietet PrestaShop eine Reihe von Tools, die Ihnen den Verkauf der von Ihnen beworbenen Produkte erleichtern und vor allem Ihre Sichtbarkeit in sozialen Netzwerken verbessern! Wie?
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