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Cuando pensamos en la estrategia de Posicionamiento Natural en Buscadores de un ecommerce debemos visualizar que tenemos un sitio web con distintas zonas donde incidir;  distintos tipos de páginas donde nuestra táctica SEO puede cambiar un poco.

En una tienda online tenemos varias zonas bien definidas

-          La página Home

-          Las páginas de categorías y subcategorías de productos

-          Las páginas de fichas de producto

-          El blog de la tienda online y sus respectivos posts

-          Página o zona de ofertas, outlet, etc.

-          Otras páginas de apoyo para el SEO (guías, preguntas frecuentes, glosario, etc.)

En mi opinión, las páginas de categorías de un ecommerce son la fuente más importante de tráfico orgánico. Es donde debemos esmerarnos para mejorar nuestra visibilidad en los motores de búsqueda.

Las páginas de categorías o familias de productos en una tienda online son unas páginas de nivel intermedio dentro del organigrama de la web donde solemos mostrar listados de los productos que conforman la agrupación de dicha categoría. Por ejemplo si tienes una tienda online de “lámparas”: las páginas de familias serían “lámparas de techo”, “lámparas de pie”, “lámparas rústicas”, etc.

Veamos algunas tiendas online importantes y observemos cuáles son sus páginas que mejor se posicionan y que más tráfico orgánico atraen.

Caso Zalando.com. Usando la herramienta Semrush vemos por ejemplo, que el top10 de páginas de su site que les trae más tráfico de SEO son:

https://es.semrush.com/es/info/zalando.es+(by+organic_uniq_urls)

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Páginas de Categorías: calzado de mujer, ropa de mujer, new balance, calzado, botas de mujer.

Veamos otra tienda para confirmar esta teoría: Caso pccomponentes

https://es.semrush.com/es/info/pccomponentes.com+(by+organic_uniq_urls)

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Páginas de Categorías: portátiles, smartphones, tablets, teclados, televisores, cables hdmi

Tanto en el caso de zalando como de pccomponentes la página más popular a nivel SEO es la página Home (obvio dado que chupa mucho tráfico orgánico de marca), pero luego tenemos a diferentes páginas de categorías o subcategorías.

Visto esto, debemos esforzarnos en crear páginas de categorías muy bien optimizadas para mejorar el posicionamiento orgánico global de nuestro site.

Propongo la siguiente metodología de trabajo:

1)      Identificar el nombre de las categorías y subcategorías que vamos a posicionar en nuestro ecommerce y su respectivas palabras clave

2)      Crear las páginas y hacer un buen trabajo de SEOonpage

3)      Aplicar a dichas páginas de categorías un buen trabajo de linkbuilding interno y externo.

En este artículo hablaremos del primer punto

 1) Nombres de las Categorías y sus Palabras Clave

Al momento de estructurar las secciones de tu ecommerce, debes identificar los nombres más adecuados para las categorías y subcategorías. Piensa en tu usuario y trata de identificar cuál es su forma más habitual a la hora de buscar tus productos. ¿Qué categorías son las más familiares para su vocabulario?

Para apoyarse en esta valiosa tarea, nos acompañamos de herramientas de investigación de palabras clave.  Nos vienen bien herramientas como:

-          Planificador de Palabras Clave de Google Adwords Keyword Tool

-          Semrush y Sistrix para investigar las palabras clave de la competencia

-          Keyword Tool IO para sacar buenas ideas de categorías de cola muy larga

Con los datos obtenidos, confeccionaremos un listado de categorías con palabras clave que coincidan con la forma en que se buscan nuestros productos.

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Ejemplo: Supongamos que tenemos una tienda online de “Lámparas”

Nos vamos a las herramientas de investigación de palabras clave y vemos que las keywords más buscadas asociadas a esto concepto son: lámparas de techo, lámparas de pie, lámparas modernas, lámparas de led, lámparas infantiles.

Si “lámpara de techo” tiene muchas búsquedas y vendemos ese producto, puedes debemos crear una página de categoría enfocada a posicionar dicha keyword.

La siguiente pregunta es: ¿Dentro de “lámparas de techo” existen búsquedas de cola larga? Volviendo a usar nuestras herramientas de investigación de palabras clave nos damos cuenta que hay un grupo de frases más específicas que tienen búsquedas: lámpara de techo de salón, lámparas de techo dormitorio, y lámparas de techo de cocina, entre otras. En este caso debemos crear una página de subcategoría para cada una de estas palabras clave.

Al final la arquitectura de nuestro ecommerce debe ser un fiel reflejo de la forma más habitual que tienen nuestros usuarios para buscar los productos del sector. Y las herramientas de investigación de palabras clave son los mejores consejeros para decirnos cuáles son estas frases.

 

Sobre el Autor:

Javier_GosendeJavier Gosende – Profesor y Consultor en Marketing Online desde el 2004, especializado en SEO y SEM. Sitio web www.javiergosende.com Twitter: @javiergosende

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