google panda

Hoy saludamos de nuevo a Jordi Ordóñez, miembro de la comunidad PrestaShop (jordiob) y propietario del sitio web de Barcelona (España) http://jordiob.com/. Asesora a vendedores online acerca de buenas prácticas de comercio electrónico, desarrollo web y optimización para buscadores. Hoy nos trae sus consejos sobre SEO para tiendas online.

Jordi Ordóñez

Tras tanto tiempo sin escribir en este blog, estoy encantado de poder hablaros de nuevo sobre PrestaShop y SEO. Hoy nos centraremos en las penalizaciones de Google Panda y en cómo evitarlas.

Google lanzó el algoritmo Panda en febrero de 2011. Su objetivo es penalizar los sitios web de baja calidad (con contenido insustancial, escaso o copiado), acabar con ellos y eliminarlos de sus rankings.

¿Cómo saber si a tu sitio le afecta Panda?

Llamo a Panda “el asesino silencioso”. Con Penguin el tráfico orgánico cae inmediatamente, pero Panda va minándolo poco a poco. Por eso tienes que vigilarlo de cerca si crees que te está afectando. Veamos cómo reducen tu tráfico las penalizaciones de Penguin y Panda:

Google panda vs Google penguin

Como veis, el efecto mortífero de Penguin es instantáneo mientras que Panda actúa más a largo plazo. Las penalizaciones de Panda no se detectan tan rápido como las de Penguin y cuando lo haces… puede que ya sea tarde.

Y como tu tráfico no cae en picado de un día para otro (solo en casos extremos), necesitas informes diarios de tu tráfico orgánico de Google Analytics (u otra herramienta). ¿Y desde el punto de vista del e-commerce? Penguin te obligaría a cerrar tu tienda online mucho antes que Panda. Y recuperarse de una penalización de Penguin también es mucho más complicado.

¿Quieres saber si te está afectando? Vigila las caídas de tráfico, incluso las pequeñas. Puede ser difícil de detectar porque el tráfico baja lentamente a lo largo de varias semanas.

Mi buen amigo y asesor SEO MJ Cachon me recomendó unas cuantas herramientas estupendas que vosotros también podéis usar: Panguin, Website Penalty Indicator o SearchMetrics.

Otra alternativa muy potente y gratuita es la función de alerta de Google Analytics. ¡Crea alertas diarias para saber a qué ritmo cae tu tráfico orgánico!

Pero, ¿qué hay de malo en mi tienda PrestaShop?

Bueno, veamos qué le gusta comer al pequeño Panda (además de bambú):

  • Contenido insustancial
  • Contenido pobre
  • Contenido duplicado
  • Errores 404 recurrentes
  • Enlaces de baja calidad
  • Palabras clave de relleno
  • Contenido creado para buscadores, no para personas
  • Velocidad de carga

Ese es el núcleo del algoritmo Panda. ¿Quieres conocer su funcionamiento más en detalle? Bill Slawski explica en su blog SEO by the sea cuáles son las patentes desarrolladas y adquiridas por Google para crear Panda.

¿Cómo me recupero de una penalización de Panda?

Contesta a las siguientes preguntas y encontrarás la solución a tus problemas. Sé sincero: tu tráfico depende de ello.

¿Mis contenidos son pobres o insustanciales?

Esta pregunta es vital para las páginas de categorías y productos y para blog (¡si aún no tienes, deberías!). Recuerda que los buscadores valoran el contenido por encima de todo: ¡crea textos originales y útiles! No copies y pegues las descripciones que ya usan tu distribuidor o tu fabricante. Siteliner es una herramienta fantástica para conocer la calidad global de tu sitio: te dirá qué porcentaje de contenido duplicado, común y original estás usando.

Si tienes que modificar una gran cantidad de textos pero estás demasiado ocupado vendiendo, ¡contrata a alguien para que lo haga! Nunca —insisto, NUNCA— confíes la creación de contenidos a un proveedor barato. Si tienes un problema con Panda, contratar a alguien que NO redacta material original y de calidad solo lo empeorará.

¿Mi sitio está plagado de errores 404?

Escanea tu sitio con las arañas Screamingfrog o Xenu para detectar errores 404 y arréglalos. Y, por supuesto, usa las herramientas para webmasters de Google para tener estos errores controlados y sigue sus directrices para crear páginas 404 útiles. ¡Ten cuidado cuando borres o desactives productos y categorías de tu tienda! Redirecciona siempre (¿recuerdas los redireccionamientos 301?) a productos similares. Y haz lo mismo con las categorías.

¿Hay enlaces de baja calidad apuntando hacia mi sitio web?

Solucionar este problema es más complicado y también es difícil encontrar una herramienta gratuita que evalúe sistemáticamente la calidad de los backlinks. Mi sugerencia: haz una primera valoración con Majestic, Ahrefs o Moz’s Open Site Explorer para determinar si tus enlaces son buenos o malos. ¿Parece que hay un problema grave? Recurre a alternativas más avanzadas: Link Detox y la herramienta de desautorización para webmasters Disavow Tool de Google. Dos trucos rápidos:

  • Si más del 5% de los enlaces tiene las mismas palabras clave (por ejemplo: comprar libros online) en el texto de anclaje, ¡estás expuesto! (Con el informe gratuito de Majestic, sabrás si es así).
  • Evita los sitios clásicos de enlaces de baja calidad: granjas de enlaces, directorios web y de artículos, bloques de enlaces, enlaces sitewide y en pies de páginas o enlaces en blogrolls, comentarios de blogs o foros y en firmas o perfiles.

¿Mi tienda online tiene palabras clave de relleno?

Esta es fácil. ¿Alguna vez has sobre-optimizado tus páginas PrestaShop llenándolas de palabras clave repetidas? Si la respuesta es “quizás” o “bueno… puede”, no hay duda: lo has hecho.

Corrige las páginas con contenido adecuado. No repitas la misma palabra clave más de tres veces por página, sobre todo si el texto es breve. ¡Google sabe lo que estás haciendo y no le gusta!

¿Estoy creando contenido para buscadores en vez de para mis clientes?

Esta también es sencilla. Cuando redactas, ¿piensas más en los robots que en las personas? Si has respondido otra vez “quizás” o “bueno… puede”, sí, lo haces. Puedes recurrir a lo que yo llamo “la prueba de mamá”: si tu madre no entiende el texto ni qué estás vendiendo, empieza de nuevo. Recuerda que son personas las que compran tus artículos, no Google.

Y lo mejor, para el final: ¿Mi página es más lenta que una balada?

Si es así, ¡dale velocidad! Empieza por las opciones de rendimiento que están en la pestaña Preferencias del back-office de tu tienda PrestaShop. Después, prueba estos trucos: reduce el tamaño de las imágenes, haz una prueba TTFB (tiempo hasta el primer byte) en tu servidor o traslada tu tienda a un servidor dedicado. ¿Por qué no usas una red de entrega de contenido para que las imágenes, los CSS y el JavaScript se carguen más rápido? También puedes comprar un módulo de caché de la tienda PrestaShop’s Addons.

Bola extra: Trucos para los sitios web PrestaShop

Sí, lo reconozco: me encanta PrestaShop. Lo uso desde hace cuatro años y he aprendido un montón sobre su funcionamiento. Aquí tenéis algunos trucos más para evitar una muerte SEO súbita:

  • Mantén el archivo robots.txt limpio. Evita CUALQUIER parámetro inútil, sobre todo los que crea el módulo de navegación por capas.
  • Comprueba el mapa de tu sitio regularmente y elimina las páginas innecesarias: carrito, pedido, inicio de sesión, direcciones, bonos de descuento, etc.
  • Ten cuidado cuando importes archivos CSV. Indica la fecha de creación del producto… o Google podría pensar que son de 1.969 y se producirían errores en el mapa del sitio de las herramientas para webmasters.
  • Presta atención cuando crees subdominios CDN. A veces (si no se han creado bien), duplican el contenido. ¡Revísalos y vuelve a revisarlos.
  • Dale velocidad a tu sitio cuando esté activo. Usa la herramienta Google Page Speed y GTMetrix.com para crear informes sobre lo que se puede mejorar.

¿Te estás recuperando de una penalización de Google? ¡Déjanos un comentario y cuéntanos cómo lo has conseguido! ¿Vas a intentarlo? Dinos con qué truco vas a empezar.

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Acerca de Los amigos de Preston

Hemos seleccionado cuidadosamente una serie de colaboradores de la comunidad PrestaShop para que compartan con todos nosotros algunos trucos y consejos sobre temas de e-commerce. Al final de cada artículo podrás consultar más información sobre el autor.


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