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Cuando habl­amos de grupos de factores a nivel de SEO, jamás hemos de olvidar que uno de los más relevantes y difíciles de alcanzar es la Autoridad.

Desde que Google nació en el 1998 los links han sido EL factor. Representado por elfamoso Page Rank, escala de valor ya olvidad y actualmente muerta, y ahora bajo el eufemismo de Autoridad, no ha cambiado esencialmente desde su creación en el 98, reinventándose continuamente.

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Autoridad en 2016 versus Confianza

Como factor principal siempre ha sido un campo de batalla entre los SEOs y el equipo Anti-Spam de Google. Para evitar su manipulación Google creo un algoritmo llamado Penguin en Abril del 2012 que penalizaba la manipulación más simple (anchor text no naturales, esquemas de enlaces, repeticiones …). Algo que los SEOs ya tienen interiorizado. Esperemos que pronto le de otra vuelta de tuerca al tema…

En estos últimos años el camino ha sido otro. Google ha ponderado esa autoridad a través de un concepto nuevo, que aparece en varias patentes de Google, la CONFIANZA.

Ese nuevo Factor no es tan predecible y fácil de manipular como la Autoridad. La Confianza tiene muchos pequeños factores que ayudan en el cálculo de ese “Grado de Confianza”, algunos los conocemos, otros no, y muchos son añadidos continuamente a ese cálculo.

Debido a esos factores de confianza desconocidos, y al crecimiento continuo de su influencia, hace que ya no sea viable a largo plazo una estrategia que no incluya 3 objetivos básicos:

  • Generar enlaces naturales.
  • Crear marca, lo que influye en el número de búsquedas de marca y KW + Marca
  • Trabajar el UX a nivel de site (CTR, rebote, velocidad de carga, facilidad de uso …).

La buena noticia es que ya no es necesario generar un volumen muy grande de enlaces para obtener grandes resultados, sino generar una estrategia que maximice la fuerza de esa autoridad.

Enlaces naturales versus enlaces de pago

Los enlaces naturales, no dejan de ser enlaces de pago, solo que más caros. Crear una estrategia de contenidos, cuyo objetivo es que sea enlazada por su valor, es simplemente … más caro. Requiere más horas, personal, inversión, esfuerzos de promoción y conocimiento del target. Esto no es barato, pero es absolutamente necesario. Sin generar esos enlaces naturales, no activaremos esos disparadores de Confianza.

Eso no significa que no le demos un empujón. Hace unos años creamos LinkBuilding.es, un portal que actualmente ya tiene más de 2.000 bloggers inscritos en España, Italia y Francia. Y ninguno perteneciente a una red, o un SEO o sites creados para la venta de enlaces o generación de links. Solo bloggers que escriben porque les apasiona.

“El mejor enlace SIEMPRE es el que te aporta tráfico.”

Estrategia de linkbuilding para un ecommerce.

Nuestro ecommerce debería generar enlaces naturales a la home. Links de marca. Eso significa que tenemos un proyecto que funciona y sería lo natural. Trabajar correctamente la arquitectura nos ayudara a traspasar esa autoridad correctamente hacia landings más profundas. Pero no es suficiente y ese es el problema.

Para obtener grandes resultados en el posicionamiento de nuestras categorías tenemos que generar enlaces hacia nuestras páginas internas. Esto en un ecommerce significa enlaces a los productos, contenidos y categorías relacionadas.

De ahí que la generación de “contenidos enlazables” que desarrollaré en el próximo post sea esencial en esta estrategia.

Ahora centrémonos en ¿dónde deberían apuntar esos link?.

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Lo habitual es que nos obsesionemos con enlazar a la categoría que queremos posicionar, pero es un error. Los enlaces se deberían generar hacia todo el cluster de contenidos relacionados. Categorías más profundas, productos y contenidos relacionados. Esa estrategia es la que nos tiene que obsesionar. ¿Qué tipo de contenido he de crear para generar esos enlaces y menciones sociales hacia ese contenido?. Toda estrategia de linkbuilding que se precie, que mejore con el paso del tiempo, tiene que generar enlaces naturales + menciones sociales desde perfiles reales.

 

Sobre el autor:

JordiArturo Marimón – CEO y Consultor SEO en AM Consultores (Barcelona). Desde 1998 trabajando en multiplicar el tráfico de PYMES y grandes marcas. Co-fundador de Clinic SEO y formador en empresas y Escuelas de negocio. Twitter: @arturomarimon | Linkedin: Arturo Marimón

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