Prestashop

Todos los que tenemos una tienda online, queremos conseguir un objetivo final: Tener muchas ventas.

Dicho así, parece muy simple. Y seguro que si eres una de las personas que se embarcan en una experiencia como es la de vender por internet, tendrás la ilusión de poder conseguirlo de forma rápida y medianamente sencilla.


Por desgracia, es necesario tener algo más que solo ilusión.

Para poder vender en internet a través de tu tienda online, lo primero que vas a necesitar son visitas.Esto se puede conseguir de muchas formas. Desde Facebook (de manera viral o con publicaciones patrocinadas), con campañas de mailing, desde enlaces de otros sitios… pero sobre todo lo conseguiremos desde Google.

Y Google no te lo va poner fácil.

La competencia en muchos sectores es muy dura, y las primeras posiciones van a estar acaparadas por páginas que estén perfectamente optimizadas para que el algorítmo de Google se enamore de ellas.

Partiendo de la base de que nuestra tienda online está hecha con Prestashop (lo cual ya es una ventaja de cara a los buscadores), necesitarás aplicar además, algunas pequeñas técnicas para poder ofrecer a Google lo que necesita y conseguir que tu web sume puntos positivos de cara a sus algorítmos de posicionamiento.

Mejora el SEO Onpage

Uno de los factores que Google más tiene en cuenta a la hora de posicionar una web, es que el SEO Onpage esté bien hecho.  Esto sobre todo incluye factores como:

  • La estructura de la web – Como está categorizada la página
  • Los enlaces internos – Enlazar las distintas categorías de forma interna ayuda a que la fuerza y la autoridad se distribuya bien por toda la página
  • El texto descriptivo que usas en la página y en las categorías – Este último es uno de los factores que más te ayudará a mejorar tu posicionamiento, si lo haces bien.

¿Y cómo hay que hacerlo para que esté bien hecho?

Lo que Google espera de ti es que dentro de ese texto descriptivo de tu portada o de tus categorías, no solo menciones alguna vez la palabra clave que quieras posicionar, sino que quiere ver un montón de palabras clave relacionadas con esa palabra clave principal en concreto.

Vamos a usar como ejemplo práctico, la tienda de naranjas online www.naranjasquique.com para que sea más fácil de entender.

Esta página mencionada tiene como objetivo el posicionarse bajo una palabra clave relativamente disputada como es la palabra “comprar naranjas”.

Para que Google realmente tenga en cuenta esta página como posible “candidato” a ocupar las primeras posiciones de su buscador, no solamente tendrá que tener la palabra “comprar naranjas” dentro del título de la página y mencionarla varias veces dentro del texto, sino que Google también quiere ver que menciona muchos términos relacionados con esta palabra dentro del contenido.

¿Y de dónde saco yo estos términos, te preguntarás?

Muy fácil. Para esto, existe una herramienta alemana llamada Onpage.org que te ayudará a conseguir todas estas palabras relacionadas.*

De hecho, esta herramienta te permite ver exactamente, cuales son los términos que están incluyendo en su texto las páginas que están posicionadas en los 10 primeros resultados de Google. Y sobre todo, cuales son las palabras que tú no estás incluyendo y que deberías mencionar.

El proceso es muy sencillo.

Primero tendrás que insertar la Keyword (palabra clave) que quieras analizar dentro del campo correspondiente y seleccionar tu país:

onpage-1

Una vez hecho esto, la herramienta te indicará exactamente cuales son los términos que las 10 primeras webs posicionadas en Google están usando dentro de su texto.  Incluso te indica cuantas veces  deberías mencionarla, según la cantidad de contenido que tengas.  Esto lo calculan a través de un algoritmo llamado TF*IDF.

onpage-2

Vemos que todos los que están posicionados en la primera página del buscador de Google, están mencionando en sus textos descriptivos, palabras como “navelina”, “valencianas”, “mandarinas”, “naranjas”, etc..

Sabiendo esto, puedes compararlo con tu propia web y ver exactamente dónde estas fallando, gracias a la función que tienen de “comparar con URL”:

onpage-3

Las barras naranjas indican la cantidad de veces que el conjunto de competidores mencionan dicha palabra.  Y los puntos verdes indican cuantas veces lo menciona la página web que has insertado para comparar (en este caso la de la tienda naranjasquique.com).

Basándonos en esta gráfica, podemos sacar la conclusión de que nos faltaría mencionar palabras como “navel”, “navelinas”, “kakis” o “clementinas” entre otras.

Y si el punto verde está por encima de la barra naranja que sale en el gráfico, entonces estás entrando en niveles de “sobreoptimización” y habría que reducir la mención de esa palabra en concreto dentro del texto.

Lo bueno que tiene esto, es que no sólo puedes realizar el análisis basándote en palabras sueltas, sino que además puedes usar la función de “2 palabras” para poder ver resultados de grupos de términos como estos:

onpage-4

Obviamente, en algunos casos salen palabras que no tienen mucho que ver con el contenido, como por ejemplo la palabra “4 IVA”.  Pero, por norma general, puedes sacar conclusiones muy interesantes sobre qué términos deberías incluir en tus textos descriptivos.

Esto se debería aplicar tanto para la portada de la página web, como para cada una de las categorías o productos importantes que quieras mejorar en temas de SEO.

Sólamente haciendo estos pequeños cambios en tu tienda online podrás ver, en cuestión de pocas semanas, mejoras tan impresionantes en el posicionamiento como los que nos indica esta gráfica de Semrush.com para una de nuestras propias tiendas:

semrush-1

 

El resultado es un 35% más de tráfico en toda la web gracias a esta mejora.

Esto es muy sencillo:  Si tu SEO Onpage está bien hecho, necesitarás muchos menos enlaces externos para poder posicionarte bien.

Espero que esta técnica te ayude a mejorar tu tienda online y que consigas llegar a ese sueño de conquistar las primeras posiciones de Google para poder vender más.

Sobre el autor:

Prestashop Partner

Alex Navarro – Consultor de SEO y marketing online desde el 2003.  Creador del blog Vivirdelared.com.  Co-fundador de Quondos.com y Dropalia.com.
Twitter: @vivirdelared

 

*El programa de Onpage.org es un software de pago, pero que tiene una opción de uso gratuito que incluye un acceso a todas las herramientas de la versión de pago, pero con un límite de rastreo de 100-200 URLs.  Esto se limita a 1 proyecto personal que puedes analizar con la herramienta.  Además, tienes 5 reports gratuitos al mes con la herramienta interna de TF*IDF. Más info aqui:  https://es.onpage.org/product/free/

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