Jordiob_audiotoria_Seo

Si estás buscando mejorar el SEO en página de tu tienda Prestashop, este es tu post. Para realizar dicha auditoría, necesitarás herramientas, en concreto Screaming Frog (puedes crawlear hasta 500 URLs gratuitamente), Google Page Speed, GTMetrix y Google Search Console, herramienta gratuita de Google que puedes conectar fácilmente con tu dominio para que extraiga datos.

En este post, hablaremos de:

  • Contenido duplicado
  • Velocidad de página
  • Robots.txt bien seteado
  • Errores de rastreo

1. Contenido duplicado

El contenido duplicado es uno de los principales problemas de una tienda online y Google lo sabe. El buscador está familiarizado con las incidencias de contenido de un ecommerce y ya asume que hay cosas que, inevitablemente, se van a duplicar:

  • información del fabricante
  • información sobre envíos y devoluciones dentro de las fichas de producto
  • textos legales en fichas de producto
  • capa con el texto legal de las cookies

Hay cosas que son impepinables y que deben estar en todos lados. Además, ya se da por asumido que las fichas de producto serán similares a las de la competencia o a las del fabricante. ¿Qué poesía original podemos añadir a una ficha técnica de un taladro percutor? Es un taladro percutor, tampoco estamos vendiéndole al cliente algo emocional “el taladro percutor con el que te sentirás más joven y atractivo”. Bromas a parte, la ficha técnica y descripción son simples y suelen ser redundantes si las comparamos contra otros contenidos similares que corren por Internet, así que no nos preocupemos.

¿Qué hacer con el contenido duplicado? Existen varias formas de enfrentarse a él para conseguir que nuestras URLs rankeen mejor:

  • Reescribirlo (la mejor opción): aporta contenido original y nuevo, soluciona problemas a los clientes, despeja dudas
  • Reescribirlo parcialmente: ídem al punto anterior, pero rescribiendo solo las páginas que te interese más posicionar, como las principales categorías o productos
  • Cerrar las páginas a indexación: usar las etiquetas no index, follow en el header.tpl de la categoría o del producto que quieras cerrar a los buscadores. Puedes usar un módulo como el SEO NOindex,follow (handles Duplicate content) Module

2. Velocidad de página

Crítico para la experiencia de usuario, ergo, crítico para rankear. Podemos usar como guías herramientas gratuitas como Google Page Speed o GTMetrix. Los típicos cuellos de botella en Prestashop ya debéis saberlos, así que iré a por los atípicos puntos que nos pueden ayudar a mejorar la velocidad de página son:

  • Exceso de redirecciones, por ejemplo de http://midominio.com a https://midominio.com a https://midominio.com/es/ Lo ideal es que entre puerta de entrada del usuario y el punto final (URL final) solo haya un paso
  • Servidor: un servidor gratuito o compartido (con otros tantos vecinos de IP) es un clásico ralentizador de velocidad de carga de página. Yo siempre recomiendo Loading (que además es partner de Prestashop)
  • Exceso de módulos: asegúrate de desactivar y desinstalar los que no uses
  • Base de datos sin limpiar: tablas que acumulan datos y datos, límpialas con el módulo de limpiador de Prestashop
  • Exceso de productos sugeridos: el módulo de cross selling que viene por defecto te saca 30 productos en cada ficha de producto, por lo que son 30 imágenes a cargar y 30 peticiones más
  • No usar un módulo de cacheado que acelere, todavía más, nuestro Presta
  • No modificar la calidad de las imágenes en Preferencias > Imágenes (por defecto, vienen a 90/100, podemos bajarlas a 70/100)

Os dejo algunos ejemplos Prestashops que cargan rápido y están bien optimizados por si queréis trastear:

3. Robots.txt bien seteado

Aquí lo ideal es tirar de los datos que nos da Search Console. Ya sabemos (porque se ha hablado por H y por B) de qué páginas son las que hay que indexar y cuáles no. ¿Cómo comprobar si las tenemos correctamente seteadas?

Usaremos 3 secciones de Search Console:

  • Recursos bloqueados: nos dirá qué recursos importantes para el crawleado de nuestro site está bloqueando el robots.txt
  • Explorar como Google:  nos enseñará cómo está tratando y viendo Google nuestras URLs (si son accesibles, si son crawleables, cómo las renderiza el bot de Google…)
  • Probador de robots.txt: podremos testear si las URLs que nos interesa indexar o no, son accesibles o no. Además, podremos ver advertencias y errores directamente en las líneas de código del archivo robots.txt
  • Adicionalmente, podemos usar el reporte de Parámetros de URL para indicarle a Google si los parámetros añadidos (o no) en el robots.txt afectan o no al contenido de las páginas: paginaciones, idiomas, monedas, parámetros generados por módulos…

4. Errores de rastreo

Llegamos al punto final que es, también, una de las secciones más críticas (las demás también lo son, pero aquí se nos pueden ir los rankings rápido). En errores de rastreo (ubicada en Search Console en Rastreo > Errores de rastreo) podremos ver cosas importantes como:

  • Errores de DNS
  • Errores de conectividad del servidor
  • Errores de información en el robots.txt
  • Errores que encuentra el bot de escritorio y el de Smartphone
  • Errores 4xx (páginas)
  • Errores 5xx (servidor)

Nos interesan especialmente los errores 404 y los 500/503. Los 404 nos chivarán qué páginas son las que le devuelven error al bot y, por lo tanto, podremos redirigirlas (que sería lo correcto). Los 404 acumulados y la cantidad que se acumule pueden hacernos perder bastantes rankings (por un panzado de Google Panda). Tengamos en cuenta que, si un backlink va a parar a un 404, es como si no existiera, así que por ahí también perderíamos fuerza.

Los errores 500 y 503 son bastante más preocupantes, pues son errores de servidor que se puede encontrar el bot de Google y que no permiten rastrearle el sitio. No es ya que encuentre errores, es que no puede entrar, cosa peor. Os dejo un caso relacionado que hace poco comenté en mi blog.

 

Sobre el autor:
Jordi

Jordi Ordóñez, consultor en eCommerce con 15 años de experiencia en proyectos online (www.jordiob.com). Formador en eCommerce para empresas y particulares.

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Acerca de Los amigos de Preston

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