3estrategiasdecontenido

Como os prometí en el pasado post sobre linkbuilding para ecommerce, vamos a ver 3 estrategias que llevan a la generación de enlaces, siempre dentro del mundo del ecommerce.

A nivel de SEO no es bueno trabajar los enlaces únicamente en el blog, que los enlaces se generen siempre en subdominios o carpetas del estilo blog.minombre.com o minombre.com/blog/ sino que sean distribuidos por nuestro site.

Y como comentaba en el post anterior, hay que esforzarse y mucho en generar enlaces naturales, aunque ello lleve un gran coste, mientras sea asumible, claro :)

 1. Enlaces a Productos

¿Cómo generar enlaces más profundos? 3 Estrategias para conseguir enlaces hacia fichas de productos.

1.- Mezclar comunidades. Una de las estrategias que hemos utilizado con algunos clientes con mucho éxito es la mezcla de comunidades a través de productos divertidos que son un guiño hacia una de los grupos. Por ejemplo este Robot para Te, que es un ejemplo perfecto de cómo hacer un guiño a la comunidad mas geek y que consiguió estar en las listas de productos para regalo de páginas como buzzfeed.com, huffingtonpost.com, geekologie.com y cientos de webs. Más de 200 dominios apuntan a este producto.

robot-te

 

2.- Productos Fake. Productos creados con el objetivo de conseguir buzz social y enlaces, por supuesto. Dentro de esta categoría podríamos englobar productos FAKE como el Preservativo con sabor a beicon que creó JDFoods y como les funcionó tan bien, crearon toda una línea (crema de afeitar, protector solar, incluso un ataud) todo de Beicon.

Estos son algunos de los enlaces que consiguieron:

linkbuilding

3.- Reescritura de URLs

A parte de los Fakes o de productos más divertidos, también es una gran estrategia lanzar la ficha de producto ante de que este salga al mercado, aprovechando la necesidad que generan muchos productos Top.

O mejor aún, crear un contenido de calidad como por ejemplo lo que hace Malavida con el iPhone 7. Además obtendríamos mejores resultados si en vez de un único post este fueras actualizando continuamente con las novedades sobre el producto, generando menciones sociales continuamente sobre el mismo contenido… y luego sobre la misma URL dar de alta el producto en cuanto salga el mercado. De esa manera aprovechas el freshness de la ficha y que Google la visita con asiduidad. Ese buzz inicial te puede ayudar mucho contra los grandes ecommerce que luego se posicionarán mejor que tu, por autoridad … es inevitable. Pero hemos estado muy bien posicionado unos días/semanas importantes que aprovechamos para hacer caja y clientes nuevos.

2. HOW TO – Contenido útil

howto

 

El ecommerce que realmente ha creado una gran estrategia de “contenido útil” es

Está página ha conseguido en 2 semanas casi 5.000 enlaces desde 70 sites diferentes.REI.com. Este tipo de estrategias dependen mucho del nicho, hay nichos que se prestan mucho a crear una comunidad y que existe un gran número de blogs especializados llevados por aficionados.

 

 

https://www.rei.com/learn/expert-advice/hiking-boots.html

landing-hiking-boots-rei

 

Número de enlaces por semana.

 

graphs

Y este es el resultado en Google.com

hiking-boots

3. ¿Tu estrategia?: ser transparente.

La mejor estrategia de linkbuilding es en muchas ocasiones la misma que te va a llevar a ser referente. No puedes montar un ecommerce si no tienes un claro valor diferencial, es quemar el dinero. Y si lo trabajas bien ese valor diferencial no solo te hará único y mejorando tus ventas sino que también te aportará un buen puñado de enlaces desde sites de autoridad.

Una de las características que sigue sorprendiendo es la transparencia. Everlane se preocupa mucho en comunicarla tanto en la página de quienes somos y donde fabricamos la ropa (podéis ver la fábrica de cuero en España), como en el coste de cada prenda, que aparece en la parte inferior de la ficha de producto.

coste-ropa

 

Sobre el autor:

JordiArturo Marimón – CEO y Consultor SEO en AM Consultores (Barcelona). Desde 1998 trabajando en multiplicar el tráfico de PYMES y grandes marcas. Co-fundador de Clinic SEO y formador en empresas y Escuelas de negocio. Twitter: @arturomarimon | Linkedin: Arturo Marimón

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